以體制機(jī)制創(chuàng)新激活網(wǎng)絡(luò)媒體

紅網(wǎng)的發(fā)展啟示

紅網(wǎng)是湖南省委、省政府重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，湖南綜合性門戶網(wǎng)站，從2001年成立起，就按現(xiàn)代企業(yè)制度操作，是國內(nèi)率先走上市場(chǎng)化之路的省級(jí)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，正是這種全新的體制機(jī)制，使紅網(wǎng)充滿生機(jī)和活力。

八年來，紅網(wǎng)勇于實(shí)踐、富于創(chuàng)新，在內(nèi)容、品牌、體制機(jī)制等方面大膽探索，走出了一條符合中國國情的地方新聞網(wǎng)站發(fā)展新路，成為在全國以及海外頗具影響的中國知名網(wǎng)站，國內(nèi)唯一一個(gè)率先并連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)贏利的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

不斷調(diào)整體制，始終立于改革潮頭

新聞網(wǎng)站必須成為真正的市場(chǎng)主體，紅網(wǎng)在體制上走了“三步棋”，這三步棋幫助紅網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了三次突破，走在了行業(yè)改革和創(chuàng)新的潮頭，為網(wǎng)站未來的可持續(xù)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

1. 與國有企業(yè)合作。紅網(wǎng)創(chuàng)網(wǎng)之初，開辦經(jīng)費(fèi)只有465萬元，于是想到合作辦網(wǎng)的道路，通過與實(shí)力雄厚的湖南華菱鋼鐵集團(tuán)合作，獲得支持。2001年5月30日，由省委宣傳部主管，省政府新聞辦公室主辦，湖南省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心、華菱鋼鐵集團(tuán)和湖南遠(yuǎn)景信息股份有限公司共同投資興建的紅網(wǎng)正式開通，成為國內(nèi)第一個(gè)與國企合作的新聞網(wǎng)站，網(wǎng)站凍結(jié)事業(yè)編制，實(shí)行全員招聘、競(jìng)聘上崗、績(jī)效考核，奠定了現(xiàn)代企業(yè)制度的基礎(chǔ)。

2. 與《瀟湘晨報(bào)》戰(zhàn)略整合。2006年，紅網(wǎng)積極應(yīng)對(duì)世界傳媒走向融合大勢(shì)，與《瀟湘晨報(bào)》進(jìn)行戰(zhàn)略整合。事實(shí)證明，紅網(wǎng)與《瀟湘晨報(bào)》的戰(zhàn)略整合產(chǎn)生了巨大能量，雙方實(shí)現(xiàn)了“新聞互動(dòng)、品牌互推、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”，產(chǎn)生了1+1大于2的效果。

3. 融資上市。為實(shí)現(xiàn)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的更大發(fā)展，紅網(wǎng)注銷了事業(yè)單位，完全市場(chǎng)化運(yùn)作。目前，紅網(wǎng)作為湖南出版投資控股集團(tuán)整體上市的一個(gè)重要組成部分，爭(zhēng)取2010年在國內(nèi)A股上市。