視頻網站回歸新媒體屬性：影視貼片廣告縮水40%

近日，土豆網將盈利時間表定在今年底到明年初；酷6網與華友世紀合并上市；悠視網CEO李竹坦言悠視網也將在今年實現盈利……5年時間，視頻網站數量已經由最初的幾百家銳減到如今的十幾家，究竟僅存的視頻網站將如何實現盈利？不約而同的，它們都開始認識到自己的“新媒體”屬性。

廣告縮水40% 視頻網站面臨轉型

“廣告主現在越來越不買視頻網站傳統影視內容的賬了。”一家視頻網站營銷人員表示，隨著正版版權收購戰日益激烈，為了降低成本他們只有采取和其他網站共同播放的方式來播放影視劇。雖然這樣能使購買成本降低，但卻使視頻用戶更為分散，廣告主也不愿意共同播放的視頻投放廣告。“以前一部影視劇的貼片廣告能賣1000萬元，現在同樣題材的影視劇也就不到600萬元。”

或許正是被譽為視頻網站“主食”的貼片廣告漸漸得不到廣告主的認可，優酷網今年的工作計劃更多放在了“自拍劇”中。優酷高級運營副總裁魏明介紹，優酷網現在有一個專門的團隊在負責網劇的工作。盡管魏明并未向記者透露通過今年年初的數部原創短劇獲得多少收入，但他卻表示，原創短劇將成為未來視頻網站廣告模式的主要趨勢。“視頻網站高額的運營成本、廣告盈利模式的不清晰，甚至部分廣告主對于視頻網站的不完全認同，已成為目前視頻網站發展的瓶頸。”

視頻網站進入細分化階段

在2010年上半年的不足3個月時間內，視頻網站們花費近5億元用于購買正版影視版權。狂潮過后浮現出的巨大泡沫，讓各家視頻網站重新回歸到了理性的投資。

如今，優酷網和土豆網正在艱難轉型中，其突破方向之一就是推廣網絡影視劇。近日，優酷推出“優酷出品”，與中影集團聯手投拍10部電影短片，斥資超過千萬元；土豆網則推出“橙色盒子”自制劇計劃，成為視頻網站大舉進軍影視內容制作的代表。不難看出，網站自己投資、在自己渠道播出這種“制播合一”的模式不僅繞開了版權費用瘋長的泡沫，規避了版權官司的紛爭，也有利于視頻網站之間形成內容差異化競爭。同時，這種模式還可探索出集播出、廣告、制作、發行為一體的全新商業模式，在互聯網和傳統影視業之間整合出新的領域。