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7月25日，“2011夏季電視劇互聯網盛典”在北京舉行。盛典上，由影視劇產業資深人士和40家媒體主編投票評選的“第三季度”最受期待的熱門電視劇名單出爐，《新還珠格格》、《永不磨滅的番號》、《新水滸傳》、《步步驚心》、《無懈可擊之高手如林》這5部電視劇入圍，在視頻網站紛紛斥巨資購買熱播影視劇的當下，這五部電視劇無疑會成為視頻網站在第三季度盡力拼搶的香餑餑。
記者在現場獲悉，目前，《新還珠格格》等四部電視劇已經名花有主，版權所有者已經將其分銷給多家主流視頻網站，唯獨《永不磨滅的番號》(以下簡稱《番號》)的獨家版權歸搜狐視頻所有，最終會花落幾家，成為這五部大劇中的最大懸念。
視頻網站的《番號》之爭
盛典現場，記者從一位業內知名視頻網站高層處得知，現在大家都盯上了《番號》，甚至有人開出了高價，但是搜狐視頻則遲遲沒有表態。
“我們去年在大家普遍沒有特別看好這部劇的時候，拿到了它的獨家版權，當時直覺就告訴我《番號》一定能火！”搜狐視頻相關負責人對記者說。
之后，由于《番號》還沒有播出，就已經被劇評人和媒體瘋狂推薦，豆瓣網友對該劇的評分已經達到了紅色題材史無前例的9.2分，超過了《士兵突擊》的9.0。而在南京、上海等城市的地面頻道播出之后，該劇無一例外地沖至位居當地收視率排行榜第一名，有望成為又一部《士兵突擊》。
北京衛視節目中心主任徐滔出現在盛典上，談起《番號》時難掩興奮，這部劇創造了北京衛視歷史上多個第一：“我們是第一次對一部電視劇做地面推廣，這次對《番號》的地面推廣將覆蓋35個城市；第一次對一部電視劇做車體廣告、組織路演；第一次對一部電視劇舉辦盛大的新聞發布會。《番號》將對每個人的內心深處帶來震撼和感動”。
這一切都使得該劇目前竟然“一劇難求”。搜狐視頻自成立起靠獨播劇戰略迅速占領了市場份額，至2011年3月搜狐視頻的播放時長已是業界第二，現在是“坐二望一”。如今搜狐視頻仍然在延續大劇模式，并且對部分電視劇進行策略性的分銷。
同樣，優酷在一定階段內也不主張做獨播，而是“希望可以借助更多平臺培養用戶更多的通過網絡看電視的習慣。所以優酷只是不做獨播，而并不是不購買獨家劇，要不要獨播還要看天時地利的條件”，優酷總編朱向陽說。
《番號》最終將花落誰家，仍然懸而未決。其實，在視頻網站中不乏單純以版權分銷為生意的版權掮客，而如搜狐視頻、優酷這樣擁有播放平臺的公司，則會采取更為差異化的策略。
對于《番號》，搜狐視頻目前頗有“惜售”的意味，其實資金并非購得好劇的唯一條件，“打個比方，選劇就像賭玉一樣，更多的是靠經驗積累和專業眼光，對其有獨到的判斷力，這樣才能在大家都沒發現的時候，先于其他人以低成本拿到好劇”，搜狐視頻相關負責人說，“我們在這方面已經有很多次成功的經驗，比如之前的《婚姻保衛戰》、《媳婦的美好時代》等，都是我們預先進行評估和預判，拿到了獨家版權”。
5部大劇攪動Q3視頻行業格局
視頻網站的競爭環境近期的變化可謂天翻地覆，酷6陷入裁員風波、業務基本處于停頓狀態，土豆因創始人離婚風波一直上市未果，迅雷美國資本市場兩次沖刺均以失敗告終。
對于《番號》、《新還珠格格》等5部大戲的爭奪，盡管不會畢其功于一役，但絕對是目前敏感時期的關鍵戰役。優酷、土豆、搜狐視頻、騰訊對這五部大戲都勢在必得，并且各自使出看家本領，紛紛打響了市場戰、專題戰。其中，優酷重金投放了地鐵移動新媒體廣告，騰訊的彈出框也不時地彈出對用戶進行引導。
盛世驕陽搶到了《新水滸傳》，搜狐視頻則搶得了《番號》和《新還珠格格》的獨家版權，并且制定了周密的推廣和大劇營銷計劃，配合以各種線上線下活動和大量廣告，并且調動搜狐矩陣內包括視頻、微博、輸入法、瀏覽器在內的眾多資源，對用戶進行全方位引導。
2011年三季度的5部大戲在視頻網站上的收視之爭正陷入白熱化，而此時市場格局也頗為微妙。之前艾瑞咨詢發布視頻網站2011年Q1視頻用戶數統計(不含客戶端)數據顯示，截至3月，優酷、土豆和搜狐視頻繼續以2.31億、1.93億和1.45億的用戶覆蓋位列市場前三。
此消彼長的趨勢逐漸明朗，在這5部大戲上的得失成敗，極有可能視頻網站重排座次的轉折點。 |