視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容成競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn) 以內(nèi)容爭(zhēng)用戶

日前，高清視頻網(wǎng)站奇藝發(fā)布“奇藝出品”戰(zhàn)略，宣布將在自制內(nèi)容領(lǐng)域全線發(fā)力，年內(nèi)至少推出4檔專業(yè)級(jí)綜藝節(jié)目、1部影視劇和1部電影。奇藝的舉動(dòng)，將業(yè)界的眼光調(diào)轉(zhuǎn)至視頻網(wǎng)站內(nèi)容自制上。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著視頻網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，版權(quán)影視內(nèi)容呈同質(zhì)化態(tài)勢(shì)，自制內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

以內(nèi)容爭(zhēng)用戶

根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，日前我國(guó)視頻用戶已經(jīng)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)用戶的75%以上。有分析認(rèn)為，視頻網(wǎng)站依靠用戶自然增長(zhǎng)的跑馬圈地階段已經(jīng)基本結(jié)束，爭(zhēng)奪用戶正在成為優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐視頻等視頻網(wǎng)站眼下最重要的目標(biāo)。今年以來(lái)，這些視頻網(wǎng)站各出奇招，希望以優(yōu)質(zhì)、差異化的內(nèi)容以及服務(wù)獲得用戶認(rèn)可。

對(duì)此，大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2011年，我國(guó)視頻網(wǎng)站將進(jìn)入一個(gè)拼正版和拼內(nèi)容的階段，殘酷的洗牌也將在這一年開始。“一種新的媒體形式出現(xiàn)后，憑借著技術(shù)和模式的優(yōu)勢(shì)，會(huì)在短期內(nèi)圈得大量用戶，這個(gè)階段一定是‘渠道為王’。但是，隨著這種媒體發(fā)展到相對(duì)成熟的階段，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將會(huì)變?yōu)椤畠?nèi)容為王’，這時(shí)大家比的就是優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的內(nèi)容以及對(duì)內(nèi)容資源的整合能力。”搜狐視頻COO劉春說。

正是一句“內(nèi)容為王”，讓各家視頻網(wǎng)站對(duì)用戶資源的爭(zhēng)奪愈發(fā)激烈。

自制內(nèi)容角力

“自制內(nèi)容是奇藝綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，奇藝的自制內(nèi)容將按照電視臺(tái)、專業(yè)影視公司的制作標(biāo)準(zhǔn)精心打造，為網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容行業(yè)樹立新的標(biāo)準(zhǔn)。”據(jù)奇藝CEO龔宇介紹，目前，奇藝與英達(dá)團(tuán)隊(duì)合作的健康綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》已經(jīng)開播，另一檔情感類的綜藝節(jié)目《愛Go了沒》是與《康熙來(lái)了》原創(chuàng)黃金搭檔王偉忠、詹仁雄團(tuán)隊(duì)合作，也已于7月中旬正式上線。

奇藝內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)高瑾強(qiáng)調(diào)，2011年是奇藝在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目領(lǐng)域正式發(fā)力的一年，除了《恐怖！健康警報(bào)》和《愛Go了沒》兩檔綜藝節(jié)目外，奇藝目前還在籌備另外兩檔自制綜藝節(jié)目，預(yù)計(jì)也將在今年內(nèi)推出。奇藝正參考電視臺(tái)和一些優(yōu)秀制作公司的框架和機(jī)制，創(chuàng)建自己的綜藝節(jié)目制片人、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，以期源源不斷地創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)出品的高規(guī)格綜藝節(jié)目。

另?yè)?jù)了解，“奇藝出品”戰(zhàn)略除了自制綜藝節(jié)目外，還包括電影和電視劇。今年4月，奇藝首次涉足影視投資領(lǐng)域，與以黑豹、唐朝、BEYOND樂隊(duì)為核心陣容的全球巡回演唱會(huì)承辦方百勝年代共同投資合拍青春搖滾電影《光輝歲月之再見理想》。而奇藝的自制劇則在緊張拍攝中。據(jù)悉，該劇是一檔反映互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都市男女情感生活的青春勵(lì)志劇，將邀請(qǐng)眾多互聯(lián)網(wǎng)圈著名人士參演。

“未來(lái)還會(huì)做自制綜藝方面的更多內(nèi)容。”酷6網(wǎng)副總裁、互動(dòng)娛樂事業(yè)部總經(jīng)理姚建疆表示，繼前兩年主打“自制劇”概念后，今年視頻網(wǎng)站又將目光轉(zhuǎn)向“自制綜藝”。2月酷6網(wǎng)推出全自制娛樂頻道“芭樂臺(tái)”，其中“綜藝七點(diǎn)檔”一口氣打造了4檔綜藝節(jié)目，目前來(lái)看，每期流量均值在200萬(wàn)左右，其中《就愛妝美女》每期超過350萬(wàn)，《明星駕到》是直播節(jié)目，每期獨(dú)立IP都在100萬(wàn)左右，現(xiàn)在已經(jīng)形成了固定的收視群體。