我國電視劇收視世界居首 超4000萬人獨愛網絡視頻

由中國廣播電視協會主辦，中國國際電視總公司、中視影視制作有限公司承辦的《劇領天下——中外電視劇產業發展報告》研討會日前在京舉行。報告指出，2010年我國電視劇的產量為436部、1.47萬集，每天生產約40集，平均每部約34集，為世界第一電視劇生產大國；我國電視劇的總投資額約為51億元，平均每集生產成本約35萬元；電視劇的總銷售收入約為62億元，平均每集為42萬元；電視劇廣告收入約為300億—350億元，占所有電視廣告收入半壁以上的江山；我國有1764個電視頻道，全年播出電視劇超過500萬集，占播出總量的28.4%，為世界第一電視劇播出大國；我國的電視劇收視占所有節目收視總量的31.8%，為世界第一電視劇收視大國；隨著網絡視頻的迅猛發展，中國電視劇市場從過去單一的電視頻道擴展為多媒體市場。

報告指出，2010年中國網絡視頻領域發生了巨大變化，其核心即互聯網對電視劇資源以及電視劇觀眾的大規模占用，對電視劇產業產生了巨大影響和沖擊。根據中國互聯網統計中心統計，2007年我國使用網絡視頻的網民為1.61億人，經過3年時間，到2010年12月，我國視頻網民數量已增加到2.84億人，增長了近一倍。其中超過4000萬人為“網絡視頻獨占群體”，即他們只使用網絡視頻而不收看傳統電視。

2010年初土豆網斥資百余萬元買斷央視開年大戲《神話》的網絡版權；其后，盛世驕陽文化傳播有限公司買斷了四大名著的網絡版權，進行網絡傳播權分銷，把非獨家播放權提升到2萬一集的天價……互聯網電視劇版權價格水漲船高。據統計，所有電視劇的網絡版權收入總數2004年時僅幾萬元，到2010年已跨越式地增加到了幾千萬元。

報告指出，視頻網站收入也在不斷升級，不再局限于廣告收入，付費產品的盈利模式也逐漸清晰。此外，為尋求差異化，培養忠實用戶，“網絡自制劇”也如火如荼地發展起來。諸多視頻網站與影視劇制作機構結為深度戰略合作伙伴，“網絡自制劇”從“草根視頻”向精品劇目方向轉變。在用戶媒介消費時間相對固定的情況下，網絡視頻作為新興的視頻消費形式，不可避免地要與傳統視頻消費媒介爭奪用戶的時間，對傳統電視媒體形成一定影響。因此，由網絡視頻引發的中國電視劇產業一系列深刻變化，中國電視行業、中國視頻產業以及有關管理部門必須高度重視，積極應對。(記者 李蕾)