電影營銷進入“微時代” 靠名人效應制造話題

名人效應 制造話題 網友互動 電影營銷進入“微時代”

自從微博成為大眾，尤其是年輕人生活的一部分之后，電影宣傳也迅速跟進盯上了這塊陣地。《讓子彈飛》的照片在微博風傳，《將愛》大曬李亞鵬寫給王菲的“微情書”，王小帥新片通過微博選演員……通過名人效應、制造話題、網友互動等方式，新生的微博已成為電影宣傳的新寵。

微博營銷流行

這兩年，影片上映前會邀請專門的網絡營銷公司在微博上進行宣傳，不少網絡營銷公司以轉發、評論等為武器，制造話題、渲染口碑，進行論壇營銷和微博營銷，讓影片在網上一個圈子一個圈子地傳播開來，登上微博“熱門話題榜”，費用從3萬元到18萬元不等。“只要發與電影相關的微博，馬上就會有同樣的內容來‘坐沙發’，大批零粉絲的用戶轉發。轉發東家電影的好評、對手電影的惡評都是任務。”微博的互動和傳播成為了電影“病毒式營銷”的最佳載體。

小片借此突圍

今年2月，《將愛》被視為營銷成功的典型，其特點在于利用微博進行互動式宣傳。為了配合宣傳，導演張一白特地開通微博，與粉絲緊密互動。而當王菲和陳奕迅為《將愛》演唱主題曲的視頻被掛上微博之后，當日的轉發量就達到1000萬。不少業內人士表示，微博營銷對于中小成本的電影來說，屬于“以小搏大”的“高性價比”宣傳方式。《西風烈》制片人關雅狄說：“《西風烈》中小成本制作，票房目標是過億，宣傳成本相對不富裕。相對于傳統媒體投放，微博推廣性價比高，而且‘船小好調頭’。做線下活動，那得花多少錢啊。”

宣傳因片而異

一位不愿透露姓名的制片人表示，微博宣傳因片而異，“中小成本的片子，網上播的，用好微博能起作用；像《讓子彈飛》這樣規模的，微博作用確實不大。”微博宣傳還要把握好度，“微博是把雙刃劍。所有宣傳一開始肯定是‘王婆賣瓜’，利用網友的從眾心理，但也要小心被利用。比如《西風烈》，高群書微博說這是‘神作’，指的是‘神經兮兮，氣質獨特’，后面評論、轉發的幾乎演繹成‘牛氣’了，等于把自己架到一個高位上下不來，觀眾難免有受騙的感覺。把握這個度，太微妙！” (記者 張藝)