視頻加載中... 編者按:本報8月11日至28日推出“讓陽光照進微博”系列報道，對當前微博存在的問題及其特征進行了多方面的闡述和探討，引起讀者的廣泛關注和思考。“讀者之窗”特邀光明網總編輯孫明泉、中央人民廣播電臺中國之聲記者陳振璽、北京大學新聞與傳播學院新聞系副主任陸紹陽以及黑龍江哈爾濱讀者齊光瑞，暢談報道背后的故事，以及他們的思考。
一則廣告引發追問
陳振璽：我自己平日里就經常上微博，有一次竟然發現有人在我的評論里發“刷粉”廣告，粉絲難道也能買賣？這個廣告激發了我的好奇心，很想知道這些賣粉絲的人怎么賺錢？怎樣操縱粉絲？又是誰在買粉絲？于是，我經過調查后完成報道《“微博粉絲”原來可以買賣！》。
在正式展開調查之前，我了解到，已有報道多是從技術上來解釋買賣粉絲的操作流程，也沒有與買賣粉絲的營銷公司直接接觸。看過這些報道后，我感覺自己心中的疑惑依然沒有得到解答，那么普通的受眾一定也是一頭霧水。作為記者，有責任回答讀者關切的問題，揭開這背后的利益鏈條，促進微博的健康發展。
于是我嘗試通過各種方式與買賣粉絲的公司聯系。我先以客戶的身份，通過電話聯系到一名粉絲營銷公司的業務員，了解清楚買賣流程，而后在網上索要到詳細的“粉絲買賣價目表”。為了讓對方說出更多實情，我還與他見面聊了一次，并挖出“名人有償轉發”這一消息。后來，這個新聞點也成為整個報道的亮點之一。
齊光瑞：微博門檻低、作者雜，使未經審核的虛假信息傳播有了渠道。微博發布者將自己看到或想到，甚至可能是杜撰的話題隨意發在微博上，經過其或真或假的粉絲和粉絲的粉絲反復轉發，擴散速度快得驚人。層出不窮的謠言開始侵入微博，這令我和周圍網友感到非常困惑，微博這是怎么了？
孫明泉：報社領導及相關記者及時發現了微博中存在的諸多問題，新聞報道策劃部和光明網及時研究策劃“讓陽光照進微博”系列報道，并組織一批記者跟進采寫。首先從問題入手，揭示微博粉絲買賣利益鏈。接下來我們考慮，微博用戶具有年輕化特征，很多讀者其實對微博并不了解。因此，我們有必要闡明，微博到底是什么？它這么大的爆發力究竟來自哪里？
河北省博客圈第一時間關注我們的報道，并及時反映，向廣大網友發出倡議書《文明微博 從我做起》。微博的反映比我們預想的要迅速，這組報道能夠如此之快地在讀者中產生良好效果，很出乎我們的預料。但同時可以看出，規范微博言論，首先還是需要微博發布者、傳播者能夠自律。接下來的幾篇報道，我們的主要著力點集中在如何減少謠言和訛誤，進一步提高微博的糾錯能力等，呼吁提高微博的公信力，引領網絡文化健康發展。
聚焦微博健康發展大問題
孫明泉：這幾年微博發展很快，已經擁有近2億用戶。在傳播過程中，微博有力地歌頌了真善美，抨擊了企業不誠信等不良行為。但同時，微博里謠言、訛誤蔓延，影響了微博的進一步健康發展。在這種背景下，群眾熱切盼望微博信息更真實，更有利于社會文明進步，有利于社會和諧，有利于社會責任擔承，而不是成為傳播謠言的溫床。
如何規范微博，目前世界各國都還沒有很好的經驗，對我們而言，微博更是新事物。從媒體社會責任擔承的角度，我們認為很有必要組織記者、專家聚焦并深化這個主題，探求解決的方略。這絕不僅僅是某個管理部門的事情，而是需要全社會的參與。
陸紹陽：微博作為一種新的傳播方式在中國得到了快速發展，它在網民中的普及率已達到40.2%，而新事物的高速發展期往往也是問題凸顯期。微博目前就存在著虛假信息泛濫、情緒化表達蔓延和過度商業化這三大問題，如果不加以重視，負面的影響會越來越大。這就需要我們的主流媒體運用辨證思維和理性聲音來引導。光明日報及時推出了“讓陽光照進微博”系列報道，以積極的態度進入微博空間，答疑解惑。這組報道不僅對微博存在的問題進行解構和批評，還努力建構良好的網絡生態，在提升微博話語品質的同時，也體現了主流媒體的社會責任感和對新生事物的極大關注。
陳振璽：在采訪過程中，我們發現了微博存在的種種問題，但絕不能止步于揭示現象。所以，我們采訪了新媒體專業人士和法律專家，請他們詳細闡述這其中所反應的新媒體規律和所涉及的法律風險。我們得出結論，“買賣粉絲和有償轉發”是微博這一頗具媒體屬性的平臺必然會遇到的問題，也是注意力資源貨幣化的表現形式，但這一現象的長期存在極不利于微博的良性發展，媒體有責任對此積極引導。
引導人們深入思考
齊光瑞：“讓陽光照進微博”系列報道中提出，“如何減少微博上的謠言或訛傳，需要多管齊下共同應對。”這一思路啟發我繼續思考該如何“多管齊下共同應對”？在法律和道德的約束之外，理性引導也至關重要。所以，在提高博友素質的同時，我們的媒體和政府必須要對百姓的善惡觀、是非觀進行引導。光明日報的這一組報道深入思考網絡熱門現象，探究問題根源，高舉文化引領的旗幟，體現了主流大報的社會責任感。
孫明泉：推出這組報道的初衷，就是要通過專欄開設、系列報道和專家點評，讓更多的人關注微博，為微博的健康發展建言獻策，讓微博更陽光，發揮信息傳播功能，承擔社會責任。當微博這個新事物發展到一定階段之后，必然會引起人們的關注和思考，但這都需要一定的時間。“陽光”微博的力量,是理性受眾通過公開的平臺,傳播真實信息所產生的力量,一種建設性的力量。“讓陽光照進微博”是一個值得全社會繼續探討和研究的主題，我們今后仍會持續關注。
陸紹陽：光明日報的這一組報道為我們的研究提供了很好的案例，河北省博客圈發出倡議書《文明微博 從我做起》就是一個很好的典型。微博是短信與博客的結合體，其亮點體現在“微”上，短小精悍，具有快捷性、即時性和互動性特征，自然有自身獨特的價值。
但任何事物都有兩面性，如果沒有充分認識到微博的負面影響，沒有理性聲音進行引導，勢必會影響微博的健康發展。因此，如何提高微博可信度，促進微博健康發展，就成為這組報道著力的地方。這組報道提出了實現微博良性發展的三條路徑：一是制定相應的法律法規；二是引導微博使用者堅守道德底線；三是充分發揮微博的自我糾錯能力。微博已經實實在在地走進人們的生活，并正在發揮著重要信息平臺的作用，但微博畢竟只是一個渠道，如何規范微博言論行為仍值得我們繼續探究。 | 
