七大途徑推進全媒體條件下的傳播能力建設

提升采集力，強調互動傳播

互動是全媒體時代信息傳播最顯著特質和全媒體最本質的精神內核，是新媒體的長項、傳統媒體的短板。傳統媒體只有充分利用新媒體技術，強化與讀者的互動、溝通，并針對讀者需求，采編出更有針對性、個性化的報道，才是持續提升傳播能力的有效途徑。

因此，傳統媒體應該積極運用最新的互聯網手段，進一步暢通與受眾的溝通渠道：除了傳統的讀者來信、來電、電子郵件，還應充分利用呼叫中心、自設網站、網絡報料、QQ群、記者博客、記者微博、社交網站、媒體官網等，形成強大的新聞采集、資訊傳播和意見反饋收集功能，在此基礎上提升和改善傳播能力。

提升發布力，強調復合生產、多渠道發布

全媒體時代人人都是信息生產、發布者，良莠不齊的海量即時信息，與傳統媒體精心制作的有限的單一傳播形態的新聞資訊，正在展開對受眾眼球的爭奪。而且前者由于成本、時效和表達方式等方面的相對優勢，正在挑戰傳統媒體的發布能力。傳統媒體集團重組內容生產流程，提升復合生產能力和信息發布速度顯得尤其重要。通過打造全媒體復合數字出版平臺，并在此基礎上進行流程再造，在媒介內容生成過程中對信息素材進行深加工，為讀者提供全媒體表達的新聞產品，變信息的“一次開發”為“多次開發和利用”，這不但有助于新聞信息的資源共享，同時可加快信息傳播的速度，在控制成本的情況下將傳播效果發揮到最佳。

為突破以往傳統媒體信息發布嚴重滯后的限制，搶占信息的第一發布權、賦予南都“秒媒體”的內涵，今年南方都市報系委托并授權奧一公司組建專職團隊，在新浪、騰訊微博上開設“南都全媒體集群、南方都市報、南都評論、南都吃喝玩樂、南都視覺、南都全娛樂”6個官方微博，每天早上發布紙媒產品內容，搶到第一波瀏覽高峰；即時監控生產流程，獲取第一手信息，對重大突發事件、話題性事件和實用信息，在避免被競爭對手利用的前提下，進行第一時間發布；即時監控網絡熱點，提供每天熱點列表，重大突發事件立即組織前方記者、后方編輯協同作戰，進行信息即時發布和信息收集整合等。