營銷不止 “微”難不已——微博遭遇信任危機

中國網事：營銷不止，“微”難不已——微博在“營銷”沖擊下遭遇信任危機

新華網北京９月２３日電（“中國網事”記者 任沁沁、田玥）“對接網絡微生活，微博加粉，微博投票，微博轉發，５毛錢一個精粉，２毛錢一個優粉”……在微博上、網帖上，赤裸裸的微博營銷廣告鋪天蓋地，微博儼然已經成為一個“生意場”，以微博為生的一個灰色利益鏈條正在生成。

但是，日前發生的“教授潛規則女生”事件掀起的波瀾，以及由此造成的不少網民對微博越來越濃厚的不信任感，“微博營銷”已經直接戕害了微博本身的健康發展。如果不停止唯利無德的微博“營銷”，被破壞的微博社會信任鏈條將難以修復，微博將危難。

“潛規則”事件背后推力：微博營銷利益鏈的誘惑

日前發生的新浪微博“北京某大學地質系教授潛規則女研究生”事件經過３天發酵，１８日“水落石出”。發出那條虛假微博的網友承認背后動機“主要是想粉絲多了能夠增加我的收入。因為我在網絡公司上班的時候看到一些有幾十萬粉絲的人，每轉一條微博就能收入好幾百，而且大多是僵粉，我就想這樣讓粉絲更多一些，而且全都是真粉，這樣我的生活就會好一些”，此事系其和另外幾人策劃，并向中國地質大學和網友道歉。

這一事件雖未對中國地質大學名譽權帶來實質損害，但惡意炒作者利用公共平臺自我炒作、迷惑網友，違背了互聯網約定俗成的公德和發帖規則，戲弄和挑戰了公眾的接受底線，給社會造成負面影響。

專家認為，這不是個案，微博營銷已經在中國網絡世界“風生水起”。由于微博傳播的高效迅速，一條關注度較高的微博在互聯網及與之關聯的手機ＷＡＰ平臺上發出后，短時間通過粉絲關注形式進行病毒式傳播，可以抵達微博世界的每一個角落，而名人效應更能使事件的傳播量呈幾何級放大。

比起論壇上默默無名的草根所搭建起來很難量化的營銷效果，微博顯示出很多優勢。據了解，請１００萬粉絲的名人微博轉發一次的價格為７００元，直發一次價格為１０００元；普通微博通常發一條帖子２０元，加上營銷費用等，營銷公司再向其客戶收取每條帖子２００到３００元不等的費用。

在這個利益鏈中，“僵尸”粉絲是由軟件生成的一些假粉絲，而優質粉絲和精選粉絲會時不時地發布新微博，比較接近真實粉絲。每加一個“僵尸”粉絲要５分錢，優質粉絲是２毛錢一個，精選粉絲是５毛錢一個，加的越多價格越優惠。

相比傳統廣告形式，微博營銷費劃算許多，發布主體無須經過繁復的行政審批，并可實現精準投放，節約了大量時間成本。

由此，出現了專門的微博營銷公司，把粉絲賣給企業微博，企業又把粉絲數量當做和廣告商家議價的籌碼，其中部分名人名博可以通過替公司轉發微博賺錢。

文化學者張頤武表示，這些微博營銷，通過買賣微博粉絲，實際上買賣的是受眾注意力，注意力資源的貨幣化是一種現象，這是新媒體發展的必然過程。