當代報業轉型的微型景觀：趨勢與路徑

向內容載體電子介質化轉型

報紙隨著數字傳媒時代的到來到底以何種物理介質展現在讀者面前？這已引起業內外人士的廣泛關注。從媒介演化規律來看，“紙”質載體因消耗森林木材、不低碳，終究要被淘汰。這從古代錦帛替代獸骨，泥活字代替竹簡到現今光與電代替鉛與火，傳播的日趨便捷完全可以得到印證。但是，光與電的時代報紙要被淘汰，被何物取代，即報紙發展向何種介質轉型卻遇到認識上的誤區。近來，一些人似乎都把電子書、電子紙、電子版、電子報混為一談，高調唱出紙質報紙生存已呈危勢，倡導報紙要向電子報轉型。在媒介環境復雜多變、媒介競爭激烈殘酷的現實中，理論上認識不清會給新聞傳播實業帶來困惑。當前，媒介市場上已有電子書、電子紙、電子版問世并行銷全球，但是，電子報并未誕生。原因是一些人混淆了電子書、電子紙、電子版、電子報的概念。從傳播的物理形態上看這四種媒介質的物理屬性是一樣的，但是其負載的內容都是圖書內容，不具備“報”的真實、準確、及時、客觀的信息特征。目前市場上行銷的形形色色的電子書大小不同、形態各異，都承載著廠家、商家設置的固定信息。而所謂的電子紙（e-paper）也叫“數碼紙”是一種輕便超薄的電子顯示器，顯示圖像和文字的關鍵是“涂”上一層帶電的化學物質。

這種電子書、電子紙、電子版、電子報概念不分的亂象，必然導致市場上的混亂和盲目，許多人以為電子書、電子紙作為電子閱讀器可以讀報，其實大謬不然。到目前為止，電子閱讀器包括手機報在內都無法承載傳統報紙即時即新的大篇幅、大容量、大瀏覽的內容。

那么，何為電子報？傳統紙質的報紙如何向電子介質轉型？

我認為電子報要取代紙質報必須在信息生成功能、信息傳播功能、信息消費功能上要優質于紙質報并形成三位一體的電子介質體，即在具備物理屬性的基礎上，必須具有隨形賦義的報道屬性，也就是說電子報的幅面在物理屬性上應具備當前報紙對開或四開大小的尺度，太小不利于編輯隨形賦義的任意編排和讀者閱讀的方便快捷，尤其是瞬間瀏覽的一覽無余和仔細閱讀呈現的隱性信息功能都要具備。因為傳統報紙版面語言作為一種流動變化的視覺語言對稿件內容起著決定性的作用，放在頭版頭條和放在內頁右下角，大標題、加粗加圖的強勢版位和小標題、不加粗不加圖弱勢版位不僅傳播效果迥然不同，而且，稿件內容所涵蓋的意義也不一樣。因此，報紙編輯稿件處理的隨形賦義和版面語言所折射的隱性信息，是其他傳播媒體不具備的獨一無二的信息加工手段。當然，這只是其內在功能，還應該具備其公共信息傳播的外在功能，諸如方便快捷、經久耐用、美觀大方、便于攜帶等。若是價格不菲、閱讀存在技術障礙、老少皆不宜肯定會被拋棄。

另外，電子報還應在信息接收領域具有閱讀差異功能。受眾是信息消費的主體，受眾消費眾口難調。因此，傳播主體應根據受眾年齡、職業、性別、地域、地位、收入等文化身份揣度其心理需求來提供內容不同、形態不同、程度不同的差異性而非同質性的新聞信息。因此，消費的差異性決定以后報紙品種的多樣性。如果人人手持一種電子報，閱讀全國甚至全世界的報紙顯然在目前是不現實的。

總之這三種功能只有相互依賴、相互聯系，共生于電子報創造、發明的物理屬性中才能代替傳統紙質報紙。然而，這種要集傳統報紙優勢于一身而又節能、環保、低碳、方便、快捷的電子介質化的報紙何時能橫空出世呢？我們拭目以待。（作者系武漢大學新聞與傳播學院博士、陜西師范大學新聞與傳播學院教授）