驅動報紙變革的三股力量

《傳媒》供稿

在這世界上，目前還沒找到一種死亡的媒介，就像電視出現(xiàn)時有人預言廣播將會被淘汰，有誰會料到“汽車社會”的出現(xiàn)令廣播生機盎然？我們有理由相信，在“2043年春季的某一天”清晨，報紙依然飄著墨香擺放在餐桌上。因此，考察報紙生存環(huán)境的變化，辨別當前報紙變革的方向和驅動力，對推動報業(yè)發(fā)展來說具有現(xiàn)實意義。

市場化：影響價值判斷的主導力量

不管你喜歡還是不喜歡，中國報業(yè)尤其是晚報都市類報紙都正走在市場驅動的道路上。

報業(yè)既具一般產(chǎn)業(yè)屬性，又有意識形態(tài)特殊性，過分強調后者而否定前者的不正?，F(xiàn)象正在扭轉。新聞出版總署署長柳斌杰認為，“文化體制改革必須是徹底的、可核查的、不可逆的、堅定不移地按照市場化的方向發(fā)展。因為它生產(chǎn)的是一種產(chǎn)品，要符合市場經(jīng)濟的規(guī)律，才能生產(chǎn)得好、生產(chǎn)得多。畢竟，沒有市場談何陣地？”，“將經(jīng)營性新聞出版單位從事業(yè)單位改為企業(yè)，是新聞出版單位走向市場的關鍵一步”。

今年5月30日，《遼沈晚報》舉行整體轉企改制儀式，邁出了采編、經(jīng)營整體轉企改制的實質性步伐，此舉被認為是我國文化體制改革的一個重要折點，為晚報都市類報紙的轉制改革確立了樣板。

對于報紙轉企改制帶來的變化，從業(yè)人員最關心的可能是切身利益，如事業(yè)編制身份等。但更深遠的影響恐怕是市場邏輯在新聞生產(chǎn)中的重要性日益提高。按照市場新聞業(yè)理論，報業(yè)市場競爭必須在四個市場上采取行動：讀者市場、新聞來源市場、廣告市場和投資者市場。新聞部門必須顧及這四種市場，從而出現(xiàn)兩種新聞生產(chǎn)理論（見下表）。這兩種理論會有一致的時候，但更常見的是沖突。

新聞生產(chǎn)的市場理論

一個事件/議題成為新聞的可能性；與信息可能對投資者、贊助者等各方造成的損害成反比；與發(fā)現(xiàn)新聞的成本成反比；與報道新聞的成本成反比；與所吸引的廣告商愿意為之出資的目標受眾的規(guī)模成正比。