微博話語權的六條定律

本質是商業(yè)博弈

新浪是國內首個吃螃蟹者，在營收能力比其他幾大門戶網(wǎng)站弱的情況下推出了微博。新浪將微博作為扭轉局面的關鍵產品下大力氣打造。搜狐、騰訊、網(wǎng)易等幾大門戶迅速跟進，都在盤算著自己的市場。搜狐微博主要作用在于與搜狐其他產品的打通，形成產品矩陣，打造合力。

微博被新浪寄予厚望，新浪微博在充滿商業(yè)博弈的環(huán)境下迅速改進拓展。新浪微博曾于2010年7月份將微博平臺接口正式對外開放，從開放至今已讓眾多應用開發(fā)者賺了一把。幾個月前新版微群的推出和最近正公測的三欄布局式新浪微博新版，都頗有網(wǎng)頁版即時通訊的味道。有人分析說，改版的最大亮點在于新版微群增加了在線聊天和共享文件功能，“新浪微博正不斷加強網(wǎng)友互動性及強聚合力”。用戶可通過微群集成的微盤功能和群成員進行文件共享。新版微博上有了私信傳圖傳文件、熱門游戲應用、微博相冊、音樂、查看轉發(fā)鏈等功能和細節(jié)改進，這些都為商業(yè)版圖的拓展做好鋪墊。

與對手博弈，他要搶奪蛋糕；與用戶博弈，他可分享蛋糕；與自身博弈，他要做大蛋糕。有了大量忠實用戶，有了巨大影響力，新浪微博就能給新浪醞釀好看的商業(yè)前景。從去年至今，已有眾多知名品牌借助微博對產品進行營銷和推廣。有媒體報道，目前淘寶上有近800家做微博推銷的商鋪，他們一般4塊錢500粉絲起拍，生意相當火爆。一些自媒體平臺也分享著微博平臺的收益。比如，名叫“瘋狂的裁縫”的廣州博友，通過微博幫別人定制衣服，據(jù)報道稱他現(xiàn)在一天的營業(yè)額最高可達三萬元。

7月19日，微幣在新浪微博平臺露面。據(jù)新浪官方表示，微幣為由微博平臺發(fā)行的虛擬貨幣，可用于在線支付，購買微博提供的各種虛擬商品和增值服務。微幣的最小充值金額為兩個微幣，即人民幣兩元。據(jù)《每日經濟新聞》報道，根據(jù)新浪CEO曹國偉闡述的設想，新浪微博將開展互動精準廣告、實時搜索、社交游戲、無線增值服務、電子商務平臺、數(shù)字內容收費等六大業(yè)務，其中后四項的收費主要面向用戶，微幣就是實現(xiàn)付費的可靠途徑之一。

商業(yè)門戶的微博平臺拉攏各地的核心用戶群體，特別由于政府機構的入駐，在各地的信息傳遞和問題處理能力開始提升，媒體屬性的話語權明顯增強，商業(yè)版圖的擴張將在意料之中。（鐘金華：東南網(wǎng)副總編輯）

（轉自《網(wǎng)絡傳播》2011年第10期）