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節目類型更多樣 著名主持人梁文道將在倫敦奧運會期間，坐鎮騰訊倫敦主演播間主持談話類節目《中國茶館》，而這只是騰訊網在倫敦奧運會期間10檔視頻欄目之一。隨著電視劇網絡版權的居高不下，在線視頻網站們開始紛紛嘗試自制劇，和它們相比，門戶網站更為立體的內容出口則可以把觸角伸得更遠，推出形式多樣的資訊、娛樂和談話節目，在拉低在線視頻成本的同時，吸引更多非電視劇受眾觀看。 身為全國紀錄片協會副會長的劉春則把紀錄片當做2012年搜狐視頻“專業化”的重點之一。據他介紹，目前搜狐視頻已經擁有5萬部紀錄片，“紀錄片通過互聯網傳播會獲得更好的運營發展空間。迫于收視率壓力而很少被電視臺播出的紀錄片在互聯網上反而可以發展壯大，未來優質的紀錄片一方面可以引入廣告模式，另一方面也可以嘗試付費觀看的方式。” 營銷模式更精準 盡管對未來抱有諸多設想，但從目前來看在線視頻的收入依然主要來自貼片廣告。來自市場研究機構易觀國際的數據顯示，2011年第二季度我國在線視頻市場廣告收入為10.02億元，與去年同期相比增長94.0%。盡管增長速度接近翻番，但和電視廣告收入2010年679.8億元的規模相比不過是“滄海一粟”。 為何這塊蛋糕沒有想象中大？劉春寧和搜狐視頻CEO鄧曄都表示，盡管越來越多廣告主接受了在線視頻貼片廣告的形式，但目前還缺乏一個被各方認可的廣告效果評價標準，同時互聯網廣告可以針對用戶行為進行數據挖掘和分析的精準營銷優勢還未得到充分發掘。 在這樣的形勢下，門戶網站瞄準了細分市場的差異化經營。搜狐視頻與MSN中國日前聯合宣布達成戰略合作，其中最直接結果，就是在MSN工具所彈出的“今日焦點”部分，能夠直接播放和推送搜狐視頻的內容。日漸式微的MSN吸引搜狐的，無疑是3800萬白領用戶群。鄧曄表示：“我們還是看重更精準的、更有質量的用戶群，我們希望通過跟MSN中國的合作，能為我們的廣告主提供有深度和廣度的服務。” |