公共汽車媒體的強(qiáng)制性傳播研究

公共汽車媒體強(qiáng)制性傳播的相關(guān)要素分析

封閉狹小的短時公共空間。不同于傳統(tǒng)媒體開闊的傳播空間，公共汽車媒體的傳播空間局限在車廂內(nèi)，在這個可以丈量的封閉空間中，沒有外來的其他信息源的侵入，信息具有封閉無損耗傳播的顯著特點，這一特點造成了傳播者對傳播內(nèi)容和傳播對象短暫的壟斷，大大提高了公共汽車媒體信息傳播的到達(dá)率。公共汽車媒體的移動性，使其具有以傳播空間的不變性應(yīng)對受眾的萬變性的特點。在公共汽車的每一趟發(fā)車過程中，作為受眾的乘客都會更新，公共汽車媒體在固定的傳播空間中，又開始針對一批新的受眾進(jìn)行信息傳播，也就是說，在固定的傳播空間內(nèi)，公共汽車媒體實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的傳播覆蓋范圍，即傳統(tǒng)媒體是以空間換受眾，公共汽車媒體則是以受眾換空間。

動靜態(tài)相結(jié)合的傳播方式。1.公共汽車媒體的動態(tài)傳播方式。車載移動電視的滾動信息傳播。車載移動電視是公共汽車媒體最主要的信息傳播介質(zhì)。隨著信號發(fā)射技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，公共汽車即使在行駛過程中，也能保證信息傳播的通暢，實現(xiàn)階段性伴隨收視，打破傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中的時空限制。因為移動電視聲畫兼具，即使車廂內(nèi)人多擁擠，乘客的視聽雙通道只有一條是暢通的，乘客仍無法阻止自己只聽不看的單聽覺型接收行為或只看不聽的單視覺型接收行為的產(chǎn)生，所以，不管移動電視所提供的信息是否符合乘客的信息需求，乘客都會被迫或無意識地接收信息。

車載廣播的實時信息傳遞。目前，車載廣播多運(yùn)用于出租車等交通工具上，雖然公共汽車上的車載廣播使用比較少，但以報站形式進(jìn)行的廣播信息傳播卻大量存在，現(xiàn)在最普遍的形式即冠名報站，譬如“××醫(yī)院提醒您，××站到了，請攜帶好隨身物品準(zhǔn)備下車”。這種形式的傳播方式是強(qiáng)迫性的，所有的乘客為了獲得自己下車的準(zhǔn)確站點，必須先聽完所播放的廣告才能得到準(zhǔn)確的站點信息，這種廣告是乘客不能躲避、不能拒絕的強(qiáng)迫性聽覺信息。

電子顯示屏的信息更新傳播。電子顯示屏通常放置在公共汽車車廂內(nèi)的最前端，需要適當(dāng)?shù)母叨纫员ＷC每個乘客都能看到，在公共汽車內(nèi)的運(yùn)用還不是很廣泛，信息以字幕的方式進(jìn)行傳播，信息的及時更新也較容易實現(xiàn)。由于受眾通過轉(zhuǎn)移視線就可避開這種信息傳播，所以其信息傳播的強(qiáng)制性相對而言比較小。

2.公共汽車媒體的靜態(tài)傳播方式。相較于移動電視、車載廣播和電子顯示屏等動態(tài)傳播介質(zhì)而言，車廂內(nèi)的拉手、座位椅背、廣告牌等屬于公共汽車媒體的靜態(tài)傳播介質(zhì)。公共汽車媒體通過這些固定的傳播載體，將信息傳達(dá)給能接觸到它們的乘客。這種傳播方式相較于公共汽車媒體的動態(tài)傳播方式而言，其強(qiáng)制性要弱一些，因為它們需要受眾主動集中注意力去關(guān)注，而通常情況下，受眾對自己已知或并不需要的信息會自動忽略或過濾。