網絡媒介消費：一種嶄新的生活方式

娛樂形式：正當娛樂與網絡沉迷

網絡文學、網絡音樂、網絡影視作品等都是網絡娛樂文化的具體表現形式，也是大眾網絡媒介消費的熱點。網絡文學的創作往往具有創作者很濃的個人主義色彩，甚至很多文學作品就是取材于作者本身；其次，對于網絡文學的讀者而言，閱讀的環境都是在隨意瀏覽或者無意中瞥見，這種近乎“娛樂式”的受眾群體使得網絡文學需要更加具有引人注目的標題以及跌宕起伏的情節和精悍簡短的語言，只有這樣才能夠在最短的時間內獲得最大的點擊量。

從一夜躥紅的《老鼠愛大米》到最近流行的《愛情買賣》都是較為成功的網絡歌曲，這些歌曲的傳唱度甚至超過了許多經典音樂，究其原因主要可以歸結為朗朗上口的曲調、風趣有味的歌詞和似有如無的伴奏外加網絡傳播方式的便捷，都使得歌曲本身就帶有解嘲風味，歌詞內容大多都是反映社會現實或者借歌曲抒發最直接的情感。

網絡影視的誕生要從網絡電視劇的誕生講起。最初是簡單轉載，發展到由影視網站投資拍攝網絡劇，每集有固定的時長和跌宕起伏的情節，這種網絡電視更符合網民利用空余短暫時間觀看的特點，搞笑、簡短的故事內容都使網絡影視更加具有傳播性和可發展性。

網絡游戲簡稱為網游，它是以互聯網為傳播媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為接收終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口，用于實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的可持續性個體多人在線游戲。網游的普及得益于其輕松又虛擬的環境氛圍，既滿足了網民的心理補償需求，又隱匿了他們的身份背景。網游中人與人的交流缺乏真實的表情語言，沒有深厚的情感基礎，長時間與現實人群的隔離，會出現重的“信息孤島”現象，甚至會讓人混淆現實與虛幻的世界，我們不得不認真思考，如何處理正當的網絡娛樂與網絡沉迷的關系。

商業互動：虛擬世界的自由與規則

網上購物是隨著網絡媒介的逐步發展而出現的一種全新的購物方式。相比于傳統的現金購物模式，網上購物則顯得更加方便、快捷和安全。網上購物解決了人們在時間和空間上的不便，可以隨時隨地登錄，并在較大的挑選范圍內選擇自己需要的商品，這就大大節省了消費者的挑選時間。

網上購物的基本流程大概是：首先找到一個比較信任的網站；然后在這個網站中選好中意的東西，進行購買；選擇在線付款，進行網上交易；賣家在收到訂單并查詢到買家的金額數目后，即可等待發貨；收到商品之后進行評價，如果不滿意可以與賣家協商，進行協議退貨處理；完成交易。網上購物需要涉及資金流轉問題，新型支付模式引發的一系列變革給網絡商業安全帶來巨大的挑戰。如何保證買家、賣家在網上購物中的合法權利不受侵犯，如何管理網絡世界中的貿易活動有序進行，這些都需要進一步討論，并由國家法律進一步補充完善。

網絡商務交易的開通不僅改變了人們的購物方式，更改變了人們對于以物易物的基本認知。對網絡交易中所出現的詐騙、盜號、密碼病毒等現象，我們要引以為戒的不僅是那些技術層面的財產保護措施，更要重視其產生的社會背景。我們需要做的不僅僅是現實法律層面上的保護和監管，更重要的是在網絡虛擬空間中加強個人道德責任感與規則意識。

面對網絡文化問題，非此即彼的對立邏輯顯然行不通，應該采取海德格爾式的既“是”又“不”、既“接受”又“拒絕”、既“肯定”又“否定”的態度，在“置身網內”的同時，也不要忘記“置身網外”，一分為二地看待問題，解決問題。為了盡量減少網絡文化對于網民，尤其是青少年網民的負面影響，防止青少年變成“媚俗藝術人”，必須加大力度培養其網絡素養、“審美眼光”與“批判思維”，抵抗網絡審美文化對娛樂價值的過分推崇。在進入以信息為依托的知識經濟社會后，網絡文化的重要性越來越彰顯，但是如果網絡提供給大眾的文化產品一味地強調當下的世俗生活，強調娛樂、消費的正當性和合理性，消解甚至否定精英文化的啟蒙思想、彼岸理想和烏托邦精神，文化趣味如果不加以協調控制，就必然會走向淺薄、粗俗和單一化，不利于中國當代文化的發展。（本文為重慶市人文社會科學重點研究基地——網絡社會發展問題研究中心重點研究課題《網絡美學研究》的前期研究成果，項目編號：2010skjd11）

注 釋：

①尼葛洛龐帝[美]：《數字化生存》，北京：人民出版社，1997年版，第15頁。

②張隆棟：《大眾傳播學總論》，中國人民大學出版社，1993年版，第156頁。

（作者單位：張建，重慶郵電大學傳媒藝術學院；黃永宜，重慶郵電大學思想政治學院）

來源：《新聞愛好者》雜志