網絡熱詞傳播下的受眾民意

網絡媒介下受眾民意的正確引導

網絡民意和傳統民意一樣，實質上反映的都是群眾關注的社會熱點、難點問題。因此，政府作為公權力行使的主體，有責任、有義務關注網絡民眾的公民意識，并對網絡民意進行正確引導。第一，政府要重視網絡這一民意傳播平臺，面對面地接觸網民，快捷地了解社情民意。第二，政府要借助網絡這一新型媒介與網民溝通，把政府的想法和主張告訴民眾，使他們能夠了解政府、理解政府，同時也能監督政府。

網絡熱詞更多地體現了受眾對于某些事件的關心意識和參與意識，其流行的根本原因在于網民希望我們的政府在既有法律和傳統道德的雙重約束下，真正地做到執政為民。只有正確引導網絡民意，與網民做好雙向溝通，才能使政府做好本職工作，使民眾了解和監督政府工作，使網絡熱詞更加積極地傳播。

參考文獻：

1.童兵：《簡論新聞傳媒的宣泄功能》，《新聞記者》，2010（2）。

2.佘宗明：《媒介視域下的網絡熱詞和媒體話語變遷》，人民網，2010年5月14日。

3.楊波：《網絡熱詞 喧嘩過后沉淀幾許》，《新華日報》，2011年4月20日。

（作者單位：長春理工大學廣告學系）

來源：《新聞愛好者》雜志