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化零為整，整合媒介時間 空間有限為媒體做到信息的有序傳播提供了有利條件，但這并不意味著有限空間必然會成為有序空間。電視媒介的運行是以頻道為單位的，而電視欄目則是電視頻道的基本單元，它把頻道原本完整的線性時間分割成若干段落，每個時段具有不同的功能，形成通常所說的頻道欄目化。欄目化的目的是要建構一種秩序、呈現一種規律，以便于受眾選擇、把握。但如果欄目設置過多，頻道時間分割得過于零碎，就會打破原本完整、有序的線性時空，使之成為零散的時間片斷組合，從而導致頻道呈現凌亂無序的狀態，消解欄目化建構起的播出規律。綜觀電視媒介的發展軌跡，它的確處于這種狀態，為了追求信息傳播的速度和容量，電視頻道的基本發展趨勢是：欄目日趨豐富多樣，由最初的幾個變成了十幾個、幾十個；快節奏、大信息量一直是設置電視欄目遵循的基本原則。一直以來，電視被公認為是一種碎片化、無深度的娛樂媒介，②正是這種零散化的時間狀態使受眾不易接受。 如果說在網絡媒介誕生之前，電視將媒介時間碎片化是為了滿足受眾對信息的豐富、多樣的需求，凸顯其在傳統報媒面前的優勢的話，那么網絡媒介誕生之后，電視媒介刻意追求的這種功能和優勢顯然已被網絡媒介輕而易舉地取代，電視媒介無論怎樣切割時間，提升信息更替的節奏，在信息容量上都已經無法和網絡抗衡。這意味著電視媒介以往為追求信息容量而采取的化整為零的時間(空間)運行策略必須隨之改變。改變的方式則是化零為整，通過整合媒介時間，營造電視頻道的整體感和秩序感，讓受眾對電視時間和所傳播的信息產生一種可把控性，從而形成媒介依賴。 應該說明的是，化零為整不是僅僅在形式上體現為以大板塊取代零碎小欄目，而是要求在欄目之間改變以往那種支離破碎、各自為政，不考慮邏輯關系和關聯度的狀態，使整個頻道的內容形成既豐富又統一，具有整體感、連續性的狀態，以便于受眾把握、認知。 目前，這種整合意識、大板塊概念已經在不少電視頻道的節目布局中體現出來。央視經濟頻道早在2005年就確立了大板塊結構理念；浙江經視作為近年來在浙江地區認可度較高的一個地方頻道，其非常突出的一個特色就是節目布局的集群化。所謂集群化，就是強化每一類節目的濃度和各類節目之間的關聯度，使欄目之間在內涵邏輯上具有黏合性。浙江經視將整個頻道節目劃分成了“新聞節目集群”、“財經節目集群”、“高端節目集群”、“生活節目集群”、“大型活動集群”等7個集群。7個節目集群不僅定位明確，而且讓受眾對整個頻道的內容一目了然；更重要的是，節目布局上，也遵循集群化的原則，加強了各集群內部節目間的關聯度。以晚間節目為例：8點30分到11點30分3個小時是最能體現經視頻道定位的核心時段，這一時段主要由4個欄目構成：8點30分到9點25分是《經視新聞》；9點25分是《經視說法》；10點開始是《Ｈello Ｍoney》(是一檔風格輕松詼諧經濟類的話題節目)，10點30分是《新聞深呼吸》，11點是《理財大贏家》。4個欄目不僅都和經濟問題相關，而且呈現出由淺入深，由新聞資訊到深度服務的遞進趨勢。這種整合意識，加大了經濟類節目的濃度，強化了受眾對頻道定位和風格的認知度，便于受眾選擇接受，形成忠誠度。 |