網(wǎng)絡(luò)流行體的流變機(jī)制與傳播特征

傳統(tǒng)媒介關(guān)注。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流行體在網(wǎng)絡(luò)上的傳播范圍和傳播頻次達(dá)到一定的臨界點(diǎn)后，也會引起傳統(tǒng)媒介（主要是紙質(zhì)媒介）的“注目”。傳統(tǒng)媒介對流行體的關(guān)注和報(bào)道不僅有直觀的現(xiàn)象描寫，也有從專家視角進(jìn)行的解析、透視與反思。“咆哮體”出現(xiàn)一周后，《揚(yáng)子晚報(bào)》3月15日刊文認(rèn)為咆哮體是“一種網(wǎng)友自娛自樂的網(wǎng)絡(luò)語言創(chuàng)意”，《新華日報(bào)》3月17日文章則指出“咆哮體：另類宣泄難逃泡沫化宿命”。傳統(tǒng)媒介的報(bào)道讓網(wǎng)絡(luò)流行體迅速走進(jìn)大眾視野，但同時(shí)也表明該流行體的發(fā)展基本上已進(jìn)入成熟和飽和階段。

磨蝕與淡出。流行體在網(wǎng)絡(luò)上集中爆發(fā)一段時(shí)間后，使用者的過度使用和網(wǎng)絡(luò)媒介的快速傳播都會加劇其新鮮感和生命力的磨蝕。同時(shí)，現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)世界會不斷給網(wǎng)友提供新的話題和創(chuàng)造新的表達(dá)形式的機(jī)會，舊的形式逐漸被替代。2010年至2011年的歲末年初，“子彈體”、“親密體”、“見與不見體”占據(jù)網(wǎng)絡(luò)。而到了3月份，“咆哮體”以排山倒海之勢席卷網(wǎng)絡(luò)，歲末年初的各種語體紛紛淡出大眾視野。

網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播特征

網(wǎng)絡(luò)流行體作為一種網(wǎng)絡(luò)語言形式，其發(fā)展和傳播過程既體現(xiàn)一般網(wǎng)絡(luò)語言的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)也具有其自身的一些特征。網(wǎng)絡(luò)流行體的傳播主要有時(shí)效性、高頻性、動態(tài)性、交叉?zhèn)鞑バ院蛡鞑ブ芷诙袒忍卣鳌?/p>

時(shí)效性。一種網(wǎng)絡(luò)體在最初使用的時(shí)候會被視為流行、時(shí)尚的標(biāo)志，但被傳播推廣至大眾視野之后，它的時(shí)尚感便開始逐步消失，很容易被求新求變的網(wǎng)民所拋棄。

高頻性。高頻性是指網(wǎng)絡(luò)流行體具有在特定階段被高頻使用的特征。網(wǎng)絡(luò)流行體所關(guān)注的一般是特定時(shí)間內(nèi)大眾所普遍接觸、關(guān)注的話題或者社會事件，其表達(dá)內(nèi)容又多涉及社會民生熱點(diǎn)與個體生存困境，極易引起公眾心理的普遍共鳴。在微博、社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等網(wǎng)絡(luò)媒介裂變式傳播方式的推動下，網(wǎng)絡(luò)流行體往往會呈現(xiàn)出集中爆發(fā)、井噴而出之勢。這種現(xiàn)象被傳統(tǒng)媒體形容為“一次網(wǎng)絡(luò)的集體痙攣”、“造句潮”、“網(wǎng)絡(luò)狂歡”。因此，特定時(shí)段的高頻傳播是網(wǎng)絡(luò)流行體傳播的一個重要特征。

動態(tài)性。網(wǎng)絡(luò)流行體的動態(tài)性主要表現(xiàn)為流行體一種接一種地不斷出現(xiàn)、更替。特別是今年以來，網(wǎng)絡(luò)流行的爆發(fā)越來越頻繁，“你方唱罷我登場”，構(gòu)成一種“動態(tài)”的流行態(tài)勢。而這種動態(tài)的“流行”又是緊跟社會時(shí)事、反映民心民情的。在一定程度上，動態(tài)流變的網(wǎng)絡(luò)“體”可以被看成是一幅記錄社會進(jìn)程和民生熱點(diǎn)的畫卷。