提升報業傳播能力的全媒體路徑

報業全媒體發展的瓶頸

產業壁壘難以打破，制約著報業全媒體發展。我國的傳媒產業由于歷史形成的行業業態壁壘和行政部門區劃原因，傳統媒介在行業之間、部門之間的既得利益起點不同，報紙、廣電、網絡各自為政，受到條塊分割、多頭多部門管理等體制的嚴重束縛，管理效率低下、責任不明確等問題都制約著報業的全媒體發展。

傳媒產業價值鏈尚未完全形成，報業全媒體發展的基礎環境不健全。雖然我國已經成為世界上網民數量最多的國家，但我國互聯網普及率仍低于世界平均水平，整體信息化水平仍然不高，在不同地域、不同行業、不同階層、不同受教育程度人群之間，互聯網的普及程度和滲透程度差異明顯。另外，傳媒行業的專業化、細分化程度較低，整體信息化水平不高。當前我國媒體在“細分發展”這一步都還不夠成熟，整個傳媒行業的產業價值鏈沒有完全建構，完全的行業細分也還沒有建立起來，基本都是“前店后廠”式、集生產流通于一體的低水平分工的組織結構。

傳媒內容產業發展缺乏活力。一是對內容缺乏有效整合，沒有形成統一的平臺或者有機鏈條，內容生產商之間不能互通，導致信息不能共融共享。全媒體環境下，不同形態媒介的內容應當更加方便地實現相互嵌入，并根據各個媒體的傳播特點和受眾的需求進行重組和分裝，市場中將出現更為多樣化的版本和更為豐富的內容，以滿足受眾個性化的需求。二是內容的規范化管理和版權保護問題尚未完全解決，這些都成為報業全媒體發展中不可回避的制約因素。

如何提升報業傳播能力

提升判斷力，主動切入議題設計，提高引領水平。全媒體時代是信息資訊極豐富的時代，隨著微博、網絡媒體的應用越來越廣泛，傳媒業正在進入自媒體時代，形成每個人都是傳播者，每一刻都有全新資訊的傳播環境，并與傳統媒體展開數據庫和影響力的爭奪。因此報業需要更加致力于提升自身職業素養的水準，以更高的專業化要求判別哪些資訊是具有新聞價值和報道價值的，努力在泛媒體傳播中勝出。

提升公信力，強調真實準確。在信息爆炸乃至信息過剩的時代，網絡傳播不可避免地出現重復的內容，迫切需要一種信息的確認感，不僅要有信得過的傳播者傳播事實真相，而且需要信得過的傳播者幫助它作出解釋、判斷和選擇。對受眾來說，更具有可信度的主流觀點可以成為全媒體時代引領社會輿論的強勁引擎，準確真實的信息、鮮明獨到的見解是報業應對全媒體的必要條件。在數字化時代，公信力作為報業的獨特優勢，是全媒體時代應對競爭的傳家寶，是報業的核心價值所在，因此報業要發揮常年積淀下來的公信力優勢，更加強化責任意識，善于抓住熱點焦點問題并給予受眾，占據輿論制高點，在多元輿論的情況下善于明辨是非，以準確的報道、正確的觀點成為引領社會輿論響亮聲音的主力軍，強化輿論領袖的地位和公信力。