全媒體時(shí)代輿論引導(dǎo)的跟進(jìn)策略

□王春枝

【摘要】隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，輿論引導(dǎo)跟進(jìn)策略的研究顯得極為迫切。論文通過(guò)媒體細(xì)分提出具體的輿論引導(dǎo)跟進(jìn)策略：主旋律議題的設(shè)置；引導(dǎo)新媒體民意與傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖融合并置；在傳統(tǒng)新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主線之外，開(kāi)創(chuàng)輿論引導(dǎo)與影視傳播結(jié)合的新途徑；借助病毒視頻傳播的話題性特點(diǎn)，研究輿論引導(dǎo)的自主性傳播策略，并兼及當(dāng)下輿論引導(dǎo)策略跟進(jìn)的必要性與可能性，對(duì)當(dāng)下重信息傳播分析輕輿論引導(dǎo)研究的偏向及時(shí)糾正和彌補(bǔ)。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代；輿論引導(dǎo)；影視傳播

2009年7月，在《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》中，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭明確提出了“全媒體”的概念。她指出，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。她強(qiáng)調(diào)，從總體上看，全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。[1]在這樣的全媒體時(shí)代，大規(guī)模的媒介融合已成必然趨勢(shì)。信息傳播個(gè)人化、透明化的現(xiàn)象日益凸顯，“沉默的螺旋”理論所警示的強(qiáng)者越喧囂弱者越沉默的螺旋發(fā)展過(guò)程[2]似乎已不復(fù)存在，眾聲喧嘩，一切均讓位于信息自由傳播的狂歡。但究其實(shí)質(zhì)，由于從眾慣性與技術(shù)侵壓等因素的存在，“沉默的螺旋”發(fā)展過(guò)程非但沒(méi)有消失反而被強(qiáng)化。

在這一情形下，輿論引導(dǎo)跟進(jìn)策略的研究顯得極為迫切。但學(xué)界的研究對(duì)全媒體時(shí)代信息傳播的便利多有側(cè)重，而對(duì)輿論引導(dǎo)的關(guān)注則較為薄弱，同時(shí)，傳統(tǒng)輿論引導(dǎo)形式單調(diào)、宣教意味濃重，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于媒體發(fā)展的需求。論文通過(guò)媒體細(xì)分提出具體的輿論引導(dǎo)跟進(jìn)策略，并兼及當(dāng)下輿論引導(dǎo)策略跟進(jìn)的必要性與可能性，對(duì)當(dāng)下重信息傳播分析輕輿論引導(dǎo)研究的偏向及時(shí)糾正和彌補(bǔ)。