傳統(tǒng)電視全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的對(duì)策分析

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視的制播模式、組織機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式、消費(fèi)方式和運(yùn)營(yíng)理念都將發(fā)生重大變化。紙媒和其他形態(tài)媒體會(huì)從中得到哪些啟示？

□?文/閆?林

1.制播模式的變化

傳統(tǒng)電視過(guò)去一直是面對(duì)單向傳播渠道的一次性生產(chǎn)，點(diǎn)對(duì)面的單向傳播。面對(duì)多樣化的新媒體形態(tài)，尤其是日益增長(zhǎng)的互動(dòng)需求，這樣的生產(chǎn)傳播模式很難適應(yīng)全媒體發(fā)展的客觀(guān)需要。

在全媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)從“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”的制播模式向“多媒體采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的全新制播模式轉(zhuǎn)變，如下圖所示：

全媒體時(shí)代面臨的最大挑戰(zhàn)就是傳播渠道的多樣化、接收終端的多樣化以及用戶(hù)的互動(dòng)性需求。在發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)媒體很早就意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題。CNN早在2005年就推出了一個(gè)以當(dāng)家主持人安德森命名的“安德森·庫(kù)珀360度”電視節(jié)目，該節(jié)目每天做一個(gè)小時(shí)的電視版，同時(shí)做半個(gè)小時(shí)的博客版以及手機(jī)推送版，實(shí)現(xiàn)針對(duì)不同終端的差異化生產(chǎn)和傳播。

此外，CNN 還關(guān)注到了新媒體時(shí)代網(wǎng)民對(duì)新聞報(bào)道的參與熱情，開(kāi)辟CNN iReport頻道，提供網(wǎng)民上傳服務(wù)，使全球網(wǎng)民上傳的照片或影像成為CNN新聞報(bào)道的新聞源，帶動(dòng)全球市民報(bào)道熱潮。

2.組織機(jī)構(gòu)的變化

在全媒體時(shí)代，不僅傳統(tǒng)電視的采集、生產(chǎn)、發(fā)布的業(yè)務(wù)流程將發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)電視的組織架構(gòu)也將隨之改變。

在全媒體時(shí)代，廣電不是按照媒體類(lèi)型劃分組織，而是要按照業(yè)務(wù)流程和要素重構(gòu)組織。