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3.經(jīng)營(yíng)模式的變化 傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營(yíng)主要是依靠廣告在播出平臺(tái)上獲得一次性利潤(rùn)，沒(méi)有形成多元收入格局。在全媒體時(shí)代，電視將擺脫單一依靠廣告收入的經(jīng)營(yíng)模式，根據(jù)不同終端用戶的不同需求，付費(fèi)點(diǎn)播、精準(zhǔn)營(yíng)銷、套餐服務(wù)、內(nèi)容定制、電視購(gòu)物、增值服務(wù)等等新的消費(fèi)方式，將成為電視經(jīng)營(yíng)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 4.消費(fèi)方式的變化 未來(lái)，電視的消費(fèi)方式將不再是“你播我看”、單向封閉傳播的形式。點(diǎn)播、時(shí)移、訂閱將使人們對(duì)視頻內(nèi)容的消費(fèi)擁有更多的自主選擇權(quán)。與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接將使電視社交功能大大增強(qiáng)，微博等社交網(wǎng)絡(luò)可以嵌入電視，人們?cè)陔娨暽峡梢孕纬缮缃蝗ψ樱糜阎g能夠方便進(jìn)行視頻內(nèi)容分享、推薦與交流。與此同時(shí)，受眾的主動(dòng)參與性將大大提高，不僅可以隨時(shí)評(píng)論節(jié)目，觀眾的意見(jiàn)甚至可以決定劇情或節(jié)目的下一步發(fā)展。同時(shí)，電視也將能提供游戲、電子商務(wù)等增值服務(wù)消費(fèi)方式。 海爾2011年推出的58寸超寬屏卡薩帝社交電視，除了能上網(wǎng)外，還支持微博、QQ、MSN等上萬(wàn)種應(yīng)用軟件，觀眾在看電視的同時(shí)，可以一邊上網(wǎng)看股票信息、看電子雜志、了解電視劇人物信息，還可以視頻通話，與微博圈子里的朋友交談，充分體現(xiàn)了交互功能。 5.運(yùn)營(yíng)理念的變化 全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視的運(yùn)營(yíng)理念也將發(fā)生根本改變，集中表現(xiàn)在從“受眾”到“用戶”轉(zhuǎn)型，從“宣傳”到“服務(wù)”轉(zhuǎn)型，從“封閉”到“開(kāi)放”轉(zhuǎn)型。 全媒體時(shí)代，電視的受眾觀念將逐漸被用戶觀念取代。因?yàn)椋谌襟w的傳播格局中，電視的每一個(gè)接收終端都不是被動(dòng)的“受眾”，而是具有主動(dòng)選擇權(quán)的“用戶”。因此，傳統(tǒng)電視的“宣傳”功能必須向“服務(wù)”功能轉(zhuǎn)型，高高在上的喇叭式傳播將不受歡迎，只有把用戶服務(wù)到位，滿足用戶的需求，才能贏得市場(chǎng)。而用戶的參與性也必然使傳統(tǒng)電視打破“封閉”走向“開(kāi)放”。 |