2011年中國傳媒創(chuàng)新報告

（四）技術(shù)創(chuàng)新

2011年，在新技術(shù)革命的沖擊下，全球傳媒業(yè)的發(fā)展波濤洶涌。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明的第二十個年頭，數(shù)字媒體不再僅僅是傳媒形態(tài)的一個單獨門類，全球傳媒業(yè)作為一個整體被深深卷入新技術(shù)的變革進程。

1．微博急速擴張，成為僅次于傳統(tǒng)媒體的第二大輿情源頭

2011年微博應(yīng)用持續(xù)擴張，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：截至2011年12月底，我國微博用戶數(shù)達到2.5億，對比2010年底的6311萬，增幅高達296%，成為年內(nèi)用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。另據(jù)第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇消息，目前，我國微博客用戶已經(jīng)超過3億。

隨著規(guī)模的急速擴張，微博也日益成為網(wǎng)民輿論監(jiān)督的首選陣地。據(jù)中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情（口碑）研究所（IRI）監(jiān)測數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在2011年上半年選取的輿情指數(shù)前80名事件中，共有15個事件由微博首發(fā)。微博也已經(jīng)成為僅次于傳統(tǒng)新聞媒體報道的第二大輿情源頭。

2．移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭迅猛

2011年我國手機上網(wǎng)用戶突破3億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶比重66.2%，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的重心正在全面向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移。三大電信運營商在網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施之外，也在多個層面推動移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用建設(shè)。比如，目前三大運營商都推出了應(yīng)用商城，為用戶提供豐富的3G應(yīng)用。在電子商務(wù)應(yīng)用層面，三家公司都在移動支付產(chǎn)業(yè)積極布局。此外，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始全線布局移動互聯(lián)網(wǎng)，騰訊、百度、淘寶等公司都積極推出移動互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)產(chǎn)品。

3．傳媒業(yè)開啟云時代

2011年，中國的計算產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛發(fā)展，在政策和投資的雙向拉動下，云計算產(chǎn)業(yè)園、云計算數(shù)據(jù)中心遍地開花。2011年9月，為進一步落實2010年下半年首批“國家云計算服務(wù)創(chuàng)新試點城市”和北京“祥云工程”計劃，亦莊中國云產(chǎn)業(yè)園項目正式啟動。有機構(gòu)預(yù)計，到2012年，中國云計算市場規(guī)模將達606.78億元。“十二五”期間，我國云計算產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?？蛇_7500億至1萬億元人民幣。目前，阿里巴巴、騰訊、盛大、百度等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛試水云計算服務(wù)項目，但總體仍處在基礎(chǔ)架構(gòu)平臺建設(shè)的層面上，缺少實際應(yīng)用和盈利模式。同時，云計算的發(fā)展也面臨安全隱患、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量不夠完善和管理模式仍需變化等四大挑戰(zhàn)。

4．開放平臺發(fā)展預(yù)示互聯(lián)網(wǎng)從信息網(wǎng)絡(luò)向應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變

開放平臺在2010年起步，2011年有了實質(zhì)性的推進和應(yīng)用。百度實現(xiàn)個性化搜索頁面和應(yīng)用定制，騰訊QQ+直接加載到用戶桌面，新浪微博打通微博與即時通信，此外還有淘寶開放平臺、360開放平臺、人人網(wǎng)開放平臺等。一時間，開放平臺成為各大綜合性網(wǎng)站趨之若鶩的新應(yīng)用。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程看，數(shù)據(jù)和用戶分別是web1.0和web2.0時代的核心。如果說web1.0時代用戶以瀏覽網(wǎng)頁、獲取資訊為主，網(wǎng)站以提供大眾化內(nèi)容為方向，那么web2.0時代，用戶的個性化和多樣化需求則成為重點，網(wǎng)站必須提供出滿足用戶從瀏覽到搜索、從新聞到娛樂、從參與到互動的各種產(chǎn)品和服務(wù)。很顯然，開放平臺能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)站的目標(biāo)，最終在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實現(xiàn)“數(shù)據(jù)+用戶”及“內(nèi)容+渠道”的整合。