利用微博增強(qiáng)主流媒體影響力的路徑與方法

【參考文獻(xiàn)】

① 《高校逾四成大學(xué)生曾被微博謠言誤導(dǎo)》， 《南方日?qǐng)?bào)》， 2011年11月21日

②新聞出版總署《關(guān)于印發(fā)<關(guān)于嚴(yán)防虛假新聞報(bào)道的若干規(guī)定>的通知》http://www.gapp.gov.cn/cms/html/21/508/201111/727111.html，2011年11月12日

國(guó)外媒體微博應(yīng)用現(xiàn)狀

2006年，博客技術(shù)先驅(qū)、美國(guó)人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務(wù)。最初階段，這項(xiàng)服務(wù)只是用于向好友的手機(jī)發(fā)送文本信息。稍后該服務(wù)得到升級(jí)，用戶無(wú)需輸入自己的手機(jī)號(hào)碼就可通過(guò)即時(shí)信息服務(wù)和個(gè)性化Twitter網(wǎng)站接收和發(fā)送信息。2007年，埃文·威廉姆斯把Twitter剝離出來(lái)成為一個(gè)獨(dú)立公司。Twitter的出現(xiàn)引發(fā)微博雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)世界中蓬勃發(fā)展起來(lái)。僅一年時(shí)間就有111個(gè)類似Twitter的網(wǎng)站出現(xiàn)。除Twitter外，其他主流微博有Plurk、Google Buzz 、Yahoo Meme、Google+ 等。目前，Twitter以近2億的用戶數(shù)量成為覆蓋面最大的微博平臺(tái)。其接口以簡(jiǎn)單著稱，符合微博精神，在歐洲和美國(guó)非常流行。

總之，微博給信息傳播帶來(lái)的革命性變革也深刻改變了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的發(fā)展模式。世界主流媒體網(wǎng)站紛紛開通博客，以擴(kuò)大讀者覆蓋面。例如CNN、紐約時(shí)報(bào)、NPR （美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)）、BBC、英國(guó)衛(wèi)報(bào)等大型新聞機(jī)構(gòu)都在Twitter上注冊(cè)了微博賬號(hào)，吸引了大量用戶訪問(wèn)。CNN的微博 @cnnbrk的用戶群超過(guò)了100萬(wàn)人。

主流媒體微博在迅猛發(fā)展之中也暴露出不少問(wèn)題。

針對(duì)媒體微博的使用，Sky news和BBC于2012年2月出臺(tái)了最新規(guī)定，以期在充分利用好Twitter的同時(shí)避免與傳統(tǒng)新聞編輯程序產(chǎn)生沖突。BBC要求記者，新聞稿編寫與在Twitter上面發(fā)布新聞務(wù)必同時(shí)進(jìn)行，以加快新聞事件的編輯進(jìn)程。而以前則是先提交新聞稿，后在Twitter上發(fā)布相關(guān)消息。

Sky news也要求編輯人員不得轉(zhuǎn)發(fā)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任何Twitter消息。并同時(shí)表示轉(zhuǎn)發(fā)自其他新聞媒體的Twitter消息一直沒有受到本公司內(nèi)部編輯程序的審核。Sky news的社交媒體新規(guī)定旨在“確保我們的新聞報(bào)道可以覆蓋多個(gè)平臺(tái)，同時(shí)在編輯程序上對(duì)Sky news記者報(bào)道的內(nèi)容具有充分的控制，新聞編輯部仍然是我們發(fā)布各類報(bào)道的信息中心。”

BBC社交媒體的一名資深編輯曾在接受《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)：“我們的當(dāng)務(wù)之急仍然是確保重要信息盡快到達(dá)BBC同事手中，進(jìn)而是我們所有的觀眾——重要新聞肯定不會(huì)在Twitter上面先發(fā)布”。

媒體微博應(yīng)著力打造四類重要專業(yè)微博群：記者編輯群、專家學(xué)者群、名人政要群和明星新秀群。

來(lái)源： 《中國(guó)記者》雜志