走出“全媒體”的集體迷思

近一兩年，“全媒體”在中國成為一個熱詞，頻繁見諸各種報道、媒體機(jī)構(gòu)的發(fā)展規(guī)劃、媒體負(fù)責(zé)人的講話、學(xué)者的論著和演講中，許多新成立的媒體機(jī)構(gòu)也以“全媒體”冠名。一時間，“全媒體”之風(fēng)刮遍全國，成為一股熱潮，成為一種時髦。然而，冷靜審視一下之后就可發(fā)現(xiàn)，這股“全媒體”熱帶有很大的盲目性，很多人其實(shí)對“全媒體”到底意味著什么并不了解，對“全媒體”之路是否可行也未加論證，往往是被這股熱浪所裹挾，或者是被新概念所迷惑，甚至是出于從眾心理而盲目跟風(fēng)。

實(shí)際上，這股瘋狂的“全媒體”熱，是中國傳媒界面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)壓力與機(jī)遇誘惑陷入的一個集體迷思。它從根本上錯誤理解了媒介融合的含義及影響，完全無視不同媒體機(jī)構(gòu)的差異，無視不同媒體業(yè)態(tài)的特殊性。如果不走出“全媒體”的集體迷思，中國媒體就有可能在傳媒格局大變革中走入歧途，付出不必要乃至慘痛的代價。

“全媒體”概念：五花八門

什么叫“全媒體”“全媒體”究竟意味著什么對于這些基本概念，業(yè)界和學(xué)界都存在各種各樣的理解和認(rèn)識。

一些人偏重于從傳播形態(tài)的角度來解釋“全媒體”概念。例如，有人提出，“可以把全媒體理解為：綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時通過文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)”。①還有人認(rèn)為，“全媒體”是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)之上進(jìn)行不同媒介形態(tài)（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）之間的融合，產(chǎn)生質(zhì)變后形成的一種新的傳播形態(tài)。②這種解釋比較抽象，多種表現(xiàn)手段怎么“融合”“融合”成一個什么樣的媒介形態(tài)產(chǎn)生的“新的傳播形態(tài)”是什么樣的相信解釋者自己都說不清楚。

也有人把“全媒體”理解成對事件的一種報道方式。有學(xué)者認(rèn)為，“全媒體是一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式和策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺來構(gòu)建大的報道體系。總體上看，全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺的，而是在多平臺上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播。報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個報道體系的共同組成部分?！雹墼S多媒體在進(jìn)行重大突發(fā)事件報道和重大戰(zhàn)役性報道時，都會同時派出文字記者、攝影記者乃至電視記者，同時采集文字、圖片及視頻新聞，這種采編業(yè)務(wù)操作通常被稱為“全媒體”報道。

眾多業(yè)界人士認(rèn)為“全媒體”是一種經(jīng)營模式。例如，蔡立、范以錦認(rèn)為，“全媒體意為從單一媒體向多媒體延伸，形成各種媒體形態(tài)的全面覆蓋，意味著傳媒單位在將規(guī)模做大的同時，有意識將產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)”。④夏曉暉認(rèn)為，“全媒體是建立在平面媒體基礎(chǔ)上的衍生物，跨媒體、跨地域、多元化的媒體發(fā)展模式，是報業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必然趨勢?！雹?/p>

有的人側(cè)重從技術(shù)層面來解釋“全媒體”，將之視為一種技術(shù)系統(tǒng)或信息處理技術(shù)平臺。有人則認(rèn)為，所謂“全媒體”,主要指利用現(xiàn)代新興傳媒技術(shù)實(shí)現(xiàn)的全方位、全天候以及全部媒體形態(tài)的新聞報道手段。⑥

還有的人顯然意識到“全媒體”含義之復(fù)雜，便試圖給出一個看上去無所不包、實(shí)則模糊不清的定義。例如，有的人認(rèn)為，全媒體應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體和新媒體的聚合體，是利用網(wǎng)絡(luò)和其他傳播渠道進(jìn)行資源整合和媒體再造的產(chǎn)物，其特點(diǎn)是發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布手段、表現(xiàn)方式、受眾覆蓋“全”。⑦有的學(xué)者認(rèn)為，從狹義上定義全媒體，只能是指所有媒介載體形式的總和；但是從廣義上看，則是指信息傳播手段的交匯及媒介之間屬性及功能的混雜。⑧

從以上列舉的關(guān)于“全媒體”的概念解釋或定義中可以看出，無論是業(yè)界還是學(xué)界，目前對“全媒體”的認(rèn)識和理解往往只偏重某一個層面或領(lǐng)域，因此難以對“全媒體”的內(nèi)涵和外延作出一個準(zhǔn)確清晰的界定，這就造成了“全媒體”概念混亂不堪的局面。

實(shí)際上，現(xiàn)在業(yè)界和學(xué)界所說的“全媒體”，是一個既涉及載體形式，又包括內(nèi)容形式，還包括技術(shù)平臺的集大成者。如此一個“大而全”的東西，顯然無法給出一個確切的內(nèi)涵和外延都很清晰的定義。這從另一個角度說明，“全媒體”的概念并不科學(xué)。