門戶角力兩會報道：鳳凰整體策劃 凸顯專業能力

高端搶位 以優質內容取勝

兩會期間，各大門戶都推出自己的高端代表、委員訪談欄目。作為唯一能親臨會場的民間網站，在獲取兩會第一手信息方面有獨特的優勢，在對名人政要的采訪上，鳳凰網因為鳳凰衛視的影響力，有獨特的接近優勢。鳳凰網在兩會期間共推出 40 余期高端訪談內容《民意代言錄》，訪談對象從汪洋到普通代表，內容豐富而且有層次，在業內有廣泛影響。

在原創視頻節目方面，鳳凰視頻以“十年”為主題推出系列主題策劃，其推出的國內首檔互聯網原創時政辯論節目《全民相對論》也受到網友較高認可。調查顯示，在接觸視頻網站/頻道“兩會”報道的網民中，鳳凰網的《溫家寶十年聲音》、《全民相對論》、《十年：國家的生長》三個網絡原創視頻節目更能留下深刻的印象，選擇比例分別為61.8%、50.4%、40.1%，位列前三位。其他依次是新浪推出的《決策-高端政要訪談》（27.6%）、新華網推出的《百姓跑兩會》（24.5%）和騰訊推出的《國民感受系列》（23.7%）。可見，權威性高和公眾參與度高的節目，獲得了受眾的較高評價。

調查顯示，在接觸視頻網站/頻道“兩會”報道的網民中，鳳凰視頻的《溫家寶十年聲音》、《全民相對論》、《十年：國家的生長》三個網絡原創視頻節目更能留下深刻的印象，選擇比例分別為61.8%、50.4%、40.1%，位列前三位。以視頻為載體，《溫家寶十年聲音》、《十年：國家的生長》從不同的角度對中國十年的發展進行梳理，清晰的脈絡和形象的展現形式贏得受眾的認可，《全民相對論》作為鳳凰視頻推出的國內首檔互聯網原創時政辯論節目，聚焦時政熱點，關心百姓生活，打造多元意見對話平臺，以及新穎的全民參與形式，同樣獲得受眾高度認可。

其他依次是新浪推出的《決策-高端政要訪談》（27.6%）、新華網推出的《百姓跑兩會》（24.5%）和騰訊推出的《國民感受系列》（23.7%）。可見，權威性高和公眾參與度高的節目，獲得了受眾的較高評價。

下圖為網民留下深刻印象“兩會”網絡原創視頻節目

（數據來源：清華大學媒介調查實驗室，2012年3月，本題項為可多選，Base=2473）

得益于鳳凰視頻原創兩會特別節目《全民相對論》及其他精彩內容的優異表現，鳳凰網與鳳凰視頻形成了圖文、視頻的深入組合傳播模式，讓用戶體驗到了更具媒體化的多元報道特點。

此外，網絡報道優于傳統報道方式的一點，是其互動性。各大網絡門戶對于微博的在兩會報道上的使用都很充分，但其他常規互動手段應用較少。值得一提的是，鳳凰網此次延續去年的做法，每日對兩會熱點話題進行民調，并與新京報進行網報互動，調查結果次日在新京報重點版面體現，實現輿論效果的強強連接。鳳凰網的民調，這也是本次兩會期間，唯一每天都發布的民調。