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二、數(shù)字化崇拜
毛病就要找病根，包括理念和實(shí)務(wù)。理念病根即數(shù)字化崇拜，這個(gè)詞來(lái)自加拿大傳播學(xué)者文森特·莫斯可的同名著作。該書討論新技術(shù)如何轉(zhuǎn)化為集體信仰，成為社會(huì)神話。數(shù)字化崇拜是最新的一種，但并非沒(méi)有先例。比如，電報(bào)剛發(fā)明，被推崇為“國(guó)際生活的神經(jīng)”，它“消除誤解的原因，促進(jìn)全世界和平”，連普通汽車都要裝電報(bào)……電話是“拯救國(guó)家”的新技術(shù)，使遠(yuǎn)距離購(gòu)物成為可能，因而是“商業(yè)救星”，又減輕家庭主婦負(fù)擔(dān)，是“女性解救者”。當(dāng)時(shí)還發(fā)明了“電話報(bào)紙”……⑷現(xiàn)在，神話集中到數(shù)字化。
我循莫斯可思路分析報(bào)業(yè)，數(shù)字化為何被崇拜，主要有以下原因：
一是即時(shí)報(bào)償。傾力上網(wǎng)的報(bào)償很快很強(qiáng)大。據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告，2006年第二季度美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站的廣告收入比上年同期增加33%。在2003年，62%的報(bào)紙網(wǎng)站還沒(méi)有贏利，但到2005年，報(bào)告沒(méi)有贏利的報(bào)紙網(wǎng)站只剩5%了。根據(jù)廣告研究機(jī)構(gòu)波瑞爾公司的數(shù)據(jù)，贏利網(wǎng)站的平均利潤(rùn)率是62%。⑸經(jīng)濟(jì)報(bào)償之外，還有心理報(bào)償。上網(wǎng)即有人點(diǎn)擊、有人評(píng)論、有人鏈接、有@我、瘋狂刷屏、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬(wàn)……她來(lái)聽我的演唱會(huì)，我唱得她心醉，我唱得她心碎……
二是奇跡許諾。即時(shí)經(jīng)濟(jì)報(bào)償來(lái)自網(wǎng)民新鮮感，你一個(gè)龐然大物，忽然玩出那么多新花樣，當(dāng)然會(huì)引人圍觀。新鮮感之后沒(méi)有更多“內(nèi)功”來(lái)與網(wǎng)上對(duì)手，如門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、甚至網(wǎng)上游戲……競(jìng)爭(zhēng)，圍觀就少了，網(wǎng)上增長(zhǎng)就慢了。心理報(bào)償來(lái)自媒體人的新鮮感，那也是效益遞減的，@我太多，就要設(shè)置限制，只接收某些人了……
即時(shí)報(bào)償減少后，奇跡許諾就非常重要，向前看，前途是光明的。中外報(bào)業(yè)大的就有3次：多媒體→媒介融合→全媒體。先看第一次，清華大學(xué)多媒體研究專家林福宗先生2002年界定：“所謂多媒體，是指信息表示媒體的多樣化，常見的多媒體有文字、圖形、圖像、音樂(lè)、視頻、動(dòng)畫等多種形式?！薄F(xiàn)在只問(wèn)，這個(gè)成功了嗎?環(huán)視全球，哪家報(bào)紙成功了?!
第一次許諾不行，趕緊來(lái)第二次——媒介融合。最大區(qū)別是把多媒體只限于“信息表示”的，新增加“媒體組織結(jié)構(gòu)性融合”。據(jù)說(shuō)要做到后者，才是真正的媒介融合。這還在實(shí)驗(yàn)，中國(guó)報(bào)業(yè)又領(lǐng)世界之先，躍進(jìn)躍進(jìn)大躍進(jìn)，我們要搞全媒體!據(jù)新華社新聞所課題組2010年的界定：“全媒體是指綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式如文、圖、聲、光、電來(lái)全方位、立體化的展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)?！雹省P(guān)鍵是，你把“文、圖、聲、光、電”都讓報(bào)社來(lái)搞，你報(bào)紙把“文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信”都吃干抹凈，人家廣播電視怎么辦喲?人家騰訊、百度、新浪、電信怎么辦喲?你要成為“媒體公敵”，為人不能這么貪婪!
三是逃避難題。三次奇跡許諾一次也沒(méi)實(shí)現(xiàn)，但人們?cè)敢庀嘈牛驗(yàn)樵S諾有個(gè)重要功能——逃避難題。別無(wú)選擇地奔向未來(lái)，再不管那些復(fù)雜矛盾的臟累活兒，多么歡快明晰。美國(guó)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》?？D(zhuǎn)網(wǎng)前夕，其總編輯實(shí)話實(shí)說(shuō)，該報(bào)“目前在整個(gè)美國(guó)的發(fā)行量只有5萬(wàn)份左右，我們的廣告非常差，……報(bào)紙一直虧損?！彼鉀Q虧損的辦法就是讓日?qǐng)?bào)“息勞歸主”!這當(dāng)然比靠額頭上的汗水去努力提高發(fā)行量、廣告額簡(jiǎn)單得多。
該報(bào)最新消息有好有壞。好的是截止今年4月30日的年度財(cái)報(bào)，其廣告收入與內(nèi)容銷售的增長(zhǎng)率均超過(guò)50%。但考慮凡上網(wǎng)都有“即時(shí)報(bào)償”，我們對(duì)此謹(jǐn)慎樂(lè)觀。壞的是其主編承認(rèn)：“改變出版策略的這些年來(lái)，報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)內(nèi)文化變革的困難逐漸浮現(xiàn)，這已經(jīng)成為一個(gè)大的問(wèn)題。”“對(duì)新聞工作人員來(lái)講，打破每天一次截止日期的‘舊式產(chǎn)業(yè)過(guò)程’十分痛苦?！雹诉@好壞消息的拉鋸戰(zhàn)，結(jié)果如何我們拭目以待，但至少說(shuō)明一點(diǎn)，逃避舊難題，又遇上新難題……袈裟未著愁多事，著了袈裟事更多……
主要因以上3點(diǎn)，數(shù)字化技術(shù)轉(zhuǎn)為數(shù)字化崇拜，其含義就是本文開頭說(shuō)的，數(shù)字化轉(zhuǎn)型就好，要推動(dòng)轉(zhuǎn)型、加快轉(zhuǎn)型、不轉(zhuǎn)型別無(wú)選擇。這成了相當(dāng)多、甚至絕大多數(shù)報(bào)人的共識(shí)。但共識(shí)就對(duì)么?性別歧視、種族歧視也曾被世界上更多的人當(dāng)做共識(shí)，打老婆數(shù)千年都天經(jīng)地義，現(xiàn)在怎么不打啦?野蠻女友起來(lái)了，乾坤大挪移……社會(huì)發(fā)展的無(wú)情事實(shí)，終究要否定被實(shí)踐證明是錯(cuò)誤的共識(shí)?；氐綌?shù)字化轉(zhuǎn)型就好，美國(guó)加快搞了5年，把行業(yè)規(guī)模搞成這樣，把廣告額搞成這樣，把得失差距搞成這樣，難道對(duì)這共識(shí)還不趕緊反思么?!數(shù)字化傳奇再鬧熱，看過(guò)金庸還得看金融，我們終究得尊重?zé)o情事實(shí)，損失就是損失，死了就是死了，不是息勞歸主，也不是成了菩薩或羅漢!
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