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三、要適當(dāng)數(shù)字化，不要最大數(shù)字化
分析過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的理念病根，再來(lái)看實(shí)務(wù)，病根即最大數(shù)字化。
先厘清概念，數(shù)字化的本質(zhì)是技術(shù)，你轉(zhuǎn)型到哪兒去?且聽(tīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的，樊綱先生說(shuō)：“發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)中的一個(gè)重要的概念是‘適當(dāng)?shù)募夹g(shù)’(proper
technolgy)，其涵義主要是：對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，并不是技術(shù)越‘高新’越好;在一定的階段上，由其生產(chǎn)要素、資源稟賦結(jié)構(gòu)和各方面條件所決定，只有某些技術(shù)和某些技術(shù)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)，對(duì)于這個(gè)國(guó)家或這個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是能夠贏利的，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的。簡(jiǎn)而言之，‘適當(dāng)?shù)募夹g(shù)’就是在一定發(fā)展階段的一定成本條件下使企業(yè)能夠贏利而不是使其虧損的技術(shù)。”⑻
具體到數(shù)字化轉(zhuǎn)型，當(dāng)前發(fā)展階段能夠贏利的就是手機(jī)報(bào)。成本極低，只有人工費(fèi)、辦公費(fèi)等很少支出，但一般都贏利。宏觀看更不得了，據(jù)中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的《2009年1-5月手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)營(yíng)銷情況通報(bào)》，前5月累計(jì)業(yè)務(wù)收入7.6億元。這不單對(duì)通信，對(duì)地租、稅收、就業(yè)都是大貢獻(xiàn)。手機(jī)報(bào)就是當(dāng)前的“適當(dāng)數(shù)字化”，對(duì)企業(yè)、對(duì)國(guó)家均如此。
“最大數(shù)字化”呢?典型就是電子版。大到與紙媒“原汁原味”地相同，于是成為紙媒的完全替代品，加快給紙媒送終。我已一論、二論“撤掉電子版、拯救紙媒”，⑼今天增加一個(gè)新理由。凡經(jīng)濟(jì)價(jià)值，有兩個(gè)必要條件：一是需求，二是稀缺。人對(duì)空氣有需求，但它不稀缺，就沒(méi)有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。價(jià)值高低取決于稀缺而不是需求，所謂物以稀為貴，像黃金，人之所需遠(yuǎn)不如空氣，但為爭(zhēng)奪它殺人如麻!電子版是什么呢?就是空氣，單看需求，有價(jià)值;但它太容易得到，因而缺乏經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
我上面論手機(jī)報(bào)有意不提紙媒的贏利。如南方都市報(bào)手機(jī)報(bào)，每月收費(fèi)8元，渠道運(yùn)營(yíng)商分走4元，代理服務(wù)商分走2元，報(bào)社剩2元。這還不是最少的，近幾年手機(jī)報(bào)的收入，是由渠道運(yùn)營(yíng)商、代理服務(wù)商和報(bào)社三家分，報(bào)社分成一般為總數(shù)的18%～25%之間。當(dāng)然，南都手機(jī)報(bào)仍然賺錢，報(bào)社一年有200多萬(wàn)。但一心想“為王”的內(nèi)容提供商，收入竟如此低微，與報(bào)社老總聊起手機(jī)報(bào)，大都說(shuō)“不甘心、堵得慌”，但又沒(méi)辦法。倒霉的王……李爾王!
我們思考過(guò)李爾王怎么被放逐的，即想過(guò)手機(jī)報(bào)與電子版的聯(lián)系沒(méi)有?正因?yàn)殡娮影嫣菀椎玫剑瑑r(jià)值極低，你手機(jī)報(bào)的“內(nèi)容”就休想價(jià)錢好帥!你的內(nèi)容像空氣一樣想拿就拿，或化很小代價(jià)就能拿到，國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都辦起自己的手機(jī)報(bào)，只需利用原有渠道就行。各通信公司使勁推銷自己的手機(jī)報(bào)，人家有業(yè)績(jī)考核的，你報(bào)社手機(jī)報(bào)沒(méi)進(jìn)它的考核指標(biāo)，聽(tīng)天由命吧。于是，合作手機(jī)報(bào)在報(bào)社與渠道商兩方面都遇冷。
慶父不死，魯難未已。電子版不撤，手機(jī)報(bào)不活!一個(gè)本有商機(jī)的“適當(dāng)數(shù)字化”產(chǎn)品，被“最大數(shù)字化”糟蹋了。什么叫最大數(shù)字化?可概括成兩條咒語(yǔ)：只要數(shù)字化，就是好的;數(shù)字化越多，越是好的。這咒語(yǔ)有各種化身，如“數(shù)字優(yōu)先”、“互聯(lián)網(wǎng)第一”、“以網(wǎng)帶報(bào)”、“讀者遷移”、“數(shù)字優(yōu)先、印刷置后”等等，但核心就是數(shù)字化好、越多越好。反思這5年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)踐中一誤再誤就是信了這咒語(yǔ)。按最大數(shù)字化奮勇前進(jìn)，就不想想數(shù)字技術(shù)的載體會(huì)起矛盾么，第四媒體與第五媒體會(huì)互相妨礙么?如電子版與手機(jī)報(bào)。尼葛洛龐帝那本名噪一時(shí)的書——《數(shù)字化生存》，其實(shí)很有幾分標(biāo)題黨。數(shù)字化是技術(shù)，你怎能靠技術(shù)生存?賈君鵬，你媽喊你回家吃飯。賈君鵬再迷戀數(shù)字世界，肚子餓了，還是要聽(tīng)媽的話。
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