受眾心理需求視閾下的新聞寫作

新聞寫作應引導受眾心理需求，避免媚俗化

新聞寫作的最終目的和意義是吸引受眾，引導輿論。因此作為新聞產品的生產環節，新聞寫作既要觀照受眾的心理需求，更要對其進行正確的引導。這種引導，就是以責任媒體的權威性、可信性和公正性使受眾對傳播的觀點和情感產生順從和認同，進而內化為受眾自身心理結構的一部分，受眾的心理需求也就會在媒體引導下不斷提升。新聞寫作引導受眾心理不是單純地說教，而是人格化地走進人的心靈。“所謂傳播的人格化就意味著把機器的傳播者變為人的傳播者。這個‘人’是傳媒的代言人，而在受眾的感覺里，他就是他本人，他在表達著他自己，他說的是從他的思維情感中自然流淌出來的。受眾感覺著他內心的波瀾，從而自己的內心也掀起波瀾。”[3]唯有這樣，受眾與傳播者才能精神與精神相融、心靈與心靈相通。

同時，新聞寫作也要避免媚俗化。“融媒時代”，以市場為核心的大眾文化以其強勁的勢頭迅速占據新聞傳播陣地，以搞笑、娛樂、惡炒為宗旨的世俗文化形成了一種廉價的視覺轟動效應。為實現利益最大化，凡是能博得眼球的東西都成了新聞報道競相追逐的熱點，造成了媚俗化甚至虛假的新聞寫作。這種新聞寫作媚俗化勢必大大削弱新聞媒體的美譽度和公信力，從而失去引領受眾心理的基礎和力量。

(本文為2011年遼寧省教育廳科學研究一般項目《“融合新聞”傳播與和諧遼寧文化建設研究》的研究成果，項目編號：w2011088)

(作者單位：鞍山師范學院文學院)

參考文獻：

[1]李希光.新聞學核心[M].廣州：南方日報出版社，2003.

[2]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰[J].國際新聞界，2006(5).

[3]曹茹、高玉新.立足受眾心理 滿足受眾需求[J].新聞三昧，2000(6).