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數字媒體超越電視成為每日使用時間最長的媒體。調查表明，平均而言，互聯網用戶每天上網時長達210分鐘，其中，使用PC上網平均時長為126分鐘，使用手機時長為84分鐘，特別是農村居民使用手機上網時長遠超PC上網，是PC上網時長的2倍。同樣，益普索（Ipsos）調查表明，數字媒體是居民每天花費時間最多的媒體，是排名第二的電視媒體的1.5倍左右，僅農村居民平均收看電視的時間略長于互聯網媒體。 從營銷角度而言，數字媒體受眾規模的擴大表明其作為廣告/品牌信息的載體已經能夠到達具有相當規模的目標消費者，同時，數字媒體的成長性，特別是社會化媒體的成長表明選擇/購買數字媒體可以獲得較高的投資回報（受眾規模），而在線時長的優勢也明顯增大了每個消費者看到廣告的機會以及頻次。 數字媒體初始關注優勢正在喪失 數字媒體受眾注意力集中度下降。最新數據表明（截止2012年1月），互聯網用戶中，上互聯網時專注于上網本身，不從事任何其他活動的比例僅占31.1%，而這個比例在約1年以前（2011年3月）為50.5%，下降了近20個點；60%的用戶常常伴以讀報、閱讀雜志、看電視、聽廣播、吃/喝東西等其他行為；47.4%的用戶常常在通電話/發短信（圖3）。 相比較而言，農村用戶維護了較高的注意度。通過進一步分析可以了解到，農村居民通常利用網吧等外在資源上網，從而導致網絡時間非常寶貴從而比較專注。 從營銷角度而言，從受眾注意度降低可以看到廣告以及記住廣告的幾率都會受到影響。 數字媒體受眾情感介入度較高，但仍低于電視媒體。調查表明，除農村居民外，互聯網用戶均對互聯網媒體表現出強烈的情感依賴，其情感介入指數MEI為72。但略低于電視媒體（74），也低于1年前的分值（77）。 MEI情感介入指數的調查中，被訪者會給每個語句進行1-5分（1分代表非常不同意，5分表示非常同意）的評分。此調查可用于評估消費者對不同媒體的情感和態度，從而判斷某個媒體對消費者是否具有較長遠的影響。從營銷和廣告的角度而言，則可反映一個媒體是否提供了一個傳遞廣告和品牌信息的良好情境。該指標通過評估媒體對個人生活的意義、與生活方式的融合、消費者對媒體的推薦意愿等相關指標衍生而出，是一個1至100分的統計值，表1是被訪者給予5分和4分的排名前五位語句的評分結果。 特別需要指出的是，在廣告的有趣性和娛樂性方面，數字媒體與電視媒體相比，依然有較大的差距和提升空間。益普索（Ipsos）MAC調查表明，僅31.5%的消費者覺得數字媒體廣告很有趣，29.5%的受眾覺得廣告具有娛樂性，兩者合計45%；相反，覺得電視廣告很有趣的消費者占54.3%，覺得電視廣告具有娛樂性的比例為36.2%，二者合計64.3%，這一對比表明互聯網廣告在創意方面的表現仍需有較大提升，以達到和電視廣告相接近的效果。 |