研究院：互聯網下一站的“探路者”

事實上，在這十幾年中，商業網站始終在引領著新媒體的傳播方式和創新形式，新聞網站沒有從根本上扭轉被動的局面，處于追趕的位置。因此，我們有必要認真的思考一下：互聯網的內在規律究竟是什么?網站是否等同于互聯網企業?新聞網站是否真正脫離了原有的傳統媒體運作模式?互聯網企業的用戶和市場觀念意味著什么?

2012 年1 月，人民網發布的招股書中這樣界定自己，“本公司是我國領先的以新聞為核心的綜合信息服務運營商，擁有獨立采編權的中央重點新聞網站。作為互聯網新聞信息平臺綜合運營商，所處行業為互聯網信息服務業。”在此，我們可以清晰地抓取到兩個關鍵詞，即綜合信息服務運營商和重點新聞網站，這兩個關鍵詞指明了人民網對于自身更加全面的界定，也寓意著它既要作為市場主體參與競爭贏得生存空間，同時也要完成好新聞宣傳的媒體使命。可以說，人民網的生存方式某種程度上對其他新聞網站是一種參照。

“互聯網發展太快了，今天的弄潮兒明天可能被超越，新技術、新應用不斷出現。報紙有幾百年的發展歷史，其技術總的來講變化不大，從黑白到彩印，從熱時代到冷時代，主要的變化不多。但互聯網從誕生至今，時間不長卻發生了很大的變化。”人民網副總裁、人民網研究院院長官建文感言，“有哪個網站還仍然按照十年前的辦法來辦網站?但黑白報紙現在一樣可以賣。”

互聯網由Web1.0 時代過渡到Web2.0 時代，互動、分享成為主流。目前，Web1.0 和Web2.0 的內容交叉共存，Web2.0 的核心是什么?官建文的回答是，“最主要的是分享，其次是用戶，即用戶既是信息發布者也是信息消息者。Web2.0 是無中心和多中心，信息、思想的充分分享、共享是互聯網高度發達之后才實現的。未來很可能比現在規模更大，除了手機，可能到處都將是屏幕，都是信息發布的端口和窗口。”因此，Web2.0 的核心就是采集和發布的端口分布得更多，分享的方式和渠道更加廣泛，有了更充分的信息分享條件和權利。

“網絡媒體，尤其是新聞網站總體上還處于傳統的網絡媒體階段，屬于Web1.0 形態，是互聯網應用比較初級和早期的形式，其傳播模式和商業模式基本沒有脫離傳統的大眾媒體模式，如比較集中的采訪編輯機構，本質上和廣播、電視、報紙沒有什么區別。”梁春曉講到，在Web2.0 方面，商業網站的嘗試比較好，“新聞網站在這些方面的創新是不夠的，不能把互聯網最本質、最具優勢的屬性發揮出來，就不能把它做好。”

既然有越來越多的新聞網站要面向市場和作為信息服務運營商參與競爭，那么就要確立市場觀念、用戶觀念，強調服務性，需要更寬泛地理解互聯網的本質和前沿問題。當下，這或許是新聞網站設立研究機構的應有之義。“商業網站是面向市場的，為受眾服務，服務不好一天都活不下去。”梁春曉如是說。

提及千龍研究院，梁春曉說，“新聞網站也有創新，包括千龍網是最早辦研究院的，是有戰略眼光的，但動力的源頭有所不同，驅動力也有所不同。商業網站的驅動力來自于市場，剎車也來自于市場，產品和服務不好，市場會用腳投票。”過去在傳統媒體時代，人們更多的說法是“內容為王”，而今新技術驅動下的互聯網領域，大家更強調的是“渠道為王”、“技術為王”、“平臺為王”。

“微傳播的優勢是快，采集快、轉發快，能很快地形成一個傳播的鏈條和覆蓋的面，這是其他傳播方式沒法比較的。”但在承載思想、承載理論、承載深度方面，微傳播卻也存在一定的問題。在即將到來的大數據時代，如何找到需要的信息是現在面臨的一個大問題。官建文的回答是，“通過技術找到。”他認為，今后的搜索引擎是智能的、更精準的，是有記憶的，甚至信息推送功能會變得很強大，網站會把你需要的、感興趣的信息推送給你。