中外新聞獎網絡專題評選標準異同探析

(四)超鏈接使用數量

在超鏈接的使用方面，中外有著很大的差別。中國的網絡新聞專題作品中，基本上把整個內容全部放置在頁面上，整個頁面被全部占滿，雖然網頁采用了二級和三級分層的方式，但是超鏈接使用卻很少。國外的作品頁面，往往都設計精美，內容卻較少。一般情況下，都會把不同的內容放置在不同的超鏈接中，供用戶根據自己的興趣和需要自由選擇，這其實也反映了對用戶服務的重視。如2009年巴頓獎獲獎作品“Who’s Behind the Financial Meltdown?”就是此種形式，首頁采用與內容相符的獨特設計吸引網友眼球，大量關于主題的內容分析放置在鏈接之中。在這些鏈接中主要包括三種鏈接：第一種，其他媒體對該專題的內容所做報道的鏈接;第二種，跟專題報道內容相關或者是相關話題的鏈接;第三種，對該網站贊助商的鏈接。值得一提的是最后一種，由于國外的網站很多是由贊助商贊助的，所以在網站的頁面上都會有與贊助商相關的鏈接。

(五)廣告運用的合理性

在國內送去評選的所有作品中幾乎沒有廣告的影子，尤其是專題報道，絕對沒有廣告存在。但是國外的所有作品中，廣告無處不在。尤其是在關于政治的報道中，廣告也是存在的，只不過廣告制作簡單，內容簡潔得當，放置在固定位置，如頁面頂部一個橫條，或者是中心頁面右側位置以方塊版式或者長條版式呈現，他們大都在內容的旁邊，絲毫不會影響用戶對網頁的使用。

除此之外，國外的獲獎作品還具有其他一些特點：其一，很多網站采用雙導航形式。在頁頭采用簡單的導航介紹，并不展開，并且分類鏈接也比較少。而網頁底部的導航是非常詳細的內容介紹，該種形式在EPpy獎(The EPpy Awards)獲獎作品，尤其是NPR網站一系列的作品中體現尤為突出。其二，在運用圖片方面，中國獲獎的作品大多是寫實的圖片，國外網站會根據需要放置一些漫畫圖片以及涂鴉等，如2009年巴頓獎獲獎作品“Broken Government”中首頁圖片為了配合內容的需要，就模擬國會行政大樓坍塌的圖片。其三，外國的一些網站在頁面上會把編輯或者記者放在小小的版塊，同時還配以圖片說明，可以拉近用戶與網站的近親感。在2010年網絡新聞獎(The Online Journalism Awards)獲獎作品“Law and Disorder”中就有專門版塊鏈接了報道者的個人頭像和聯系方式等。其四，在一些獎項中，如威比獎(The Webby Awards)評選過程中，還采用了兩種不同的評選方式，威比機構評獎和用戶評獎，用戶可以充分參與其中，增強網民的互動。其五，在報道形式的采用上，采取了類似廣播的形式，即“聽新聞”的形式。網站的內容里還鏈接了音頻，用戶只要點擊就可以不再直接。觀看文字的內容而“聽”新聞。中國的網絡新聞專題作品很少采用這種形式。

就目前的評獎情況來看，中國的評選分類較少、評選標準單一、網民參與度低，與國外的評選還有一定的差距。因此，我國可以借鑒他們的經驗，形成良好的評選體系，更好地為網絡新聞獎的評選和發展服務。

(作者簡介：范孟娟，女，華中科技大學法學院碩士研究生，主要從事新聞傳媒法、網絡傳播研究;秦漢文，男，華中科技大學新聞與信息傳播學院碩士研究生，主要從事網絡傳播研究。)