當代青年媒介形象塑造實證研究

摘要：以新聞傳播學為主要研究視角，運用新聞框架理論和內容分析法，以上海《解放日報》、《新民晚報》、《青年報》這三家報紙在2010年世博會期間的志愿者報道作為主要研究對象，通過定量和定性研究分析，考察媒介呈現的世博志愿者形象，并進一步審視媒體所塑造和構建的當代青年群體形象。

關鍵詞：世博志愿者;志愿者報道;形象塑造;內容分析

社會是由各個群體組成的，青年群體是其中的一個重要組成部分，當代青年作為中國未來的中堅力量，其媒介形象關系到國家的形象和民族的未來。在當代青年媒介形象的塑造過程中，媒體報道一方面是展現青年形象的平臺，一方面也是社會公眾認識青年形象的主要渠道，媒介構成了當代青年群體形象的公眾話語空間，并扮演著不可替代的作用。

在2010年世博會中，遍布上海全市的世博服務站點總規模不少于1200個，服務站點志愿者人數不少于10萬名。上海世博會志愿者，是一個特殊的、龐大的當代青年群體，也是當代青年形象的最好表現者。

本文通過研究上海世博會期間三家主流媒體對世博志愿者的報道，將報道數量、新聞題材、報道視角及刊登版面等方面進行具體的統計比較，考察媒體報道的時間集中度、媒體報道取向、報道內容和視角等，探討媒體在志愿者報道中所塑造的當代青年形象。

一、研究架構與研究方法

(一)樣本抽樣與分析單位

考慮到資料的易得性以及統一性，把研究對象限定在平面媒體——報紙的范圍內。研究選取了上海地區具有代表性的三家主流平面媒體：上海地區機關報的代表《解放日報》，隸屬解放報業集團，作為上海最具權威的主流大報，他的報道無疑能體現國家意識形態、最能反映黨、政府和人民對志愿者的評判;面向廣大市民的綜合性都市報《新民晚報》，隸屬文匯新民聯合報業集團。

著眼于“飛入尋常百姓家”，力求可親性、可近性、可信性、可讀性，從市民的角度出發，體現世博志愿者氣息;以青年報道為主的《青年報》，隸屬青年報社，考慮到共青團在此次志愿者招募選拔、培訓組織的主導地位，同時世博志愿者中年輕人占最大比例，青年報對其表現很有針對性和發言權。這三份報紙可以互相補充，盡量使得資料更加全面。

本研究將三份報紙所有與世博志愿者相關的報道列入研究范圍內，資料時間跨度為整個世博會時間，即2010年5月1日至2010年10月31日，采取普查的抽樣方法，希望全面覆蓋，保證內容的完整性。將《新民晚報》、《解放日報》以及《青年報》每一則新聞報道為一個基本的歸類單位，“報道篇幅”可以確定對報道議題的重視程度，因此將此也作為分析單元測量;“報道主題”是解讀新聞框架的關鍵;除此之外，通過對文章句子的分析，以了解記者是在陳述事實還是在做判斷，持有的“態度和立場”如何，借以判斷媒體塑造的大學生形象以及如何塑造大學生形象。

(二)信度檢驗

考慮到內容分析的需要，本研究采取普查的方法，樣本利用率達到100%。

(三)統計方法

為反映其基本趨勢與內在結構，在量化資料的過程中，參照SPSS統計分析中交叉分析的思路和原理，本研究對資料處理采用了數字分配及交叉分析。