行進在高鐵上的中國互聯網

如果將中國當下的各行各業比喻為一列列高速行進的列車，那么互聯網行業無疑是一列動車，無論是搭載的“乘客”還是行進的速度，都達到一個高點。在“乘客”數量上，截至2011年12月，中國網絡用戶數量已達到5.13億，手機網民3.56億，互聯網普及率達到38.3%。如此眾多的“乘客”催化了互聯網各類市場，網絡廣告、社會化媒體、電子商務、移動互聯網、云出版等傳統互聯網服務和新興網絡應用都呈現出高速發展態勢。截至到2008年，中國信息產業增加值年均增速超過26.6%，占國內生產總值的比重由不足1%增加到10%左右。在眾多互聯網服務發展中，網絡媒體主流價值更加凸顯，網絡視頻及視頻原創大發展小繁榮，電子商務駛上快車道，綜合類、社區類網站逐漸平臺化。

2011年5月，國內網絡管理最高機構國家互聯網信息辦公室掛牌成立，標志著互聯網行業長期以來“九龍治水”的格局將得到改變，有效、統一的網絡管理將逐步形成。在隨后召開的十七屆六中全會所形成的決定文件中，明確提出要“支持重點新聞網站加快發展，打造一批在國內外有較強影響力的綜合性網站和特色網站”。這是中央重要文件第一次對網站進行分類管理，論及各類網站的職責，明確新聞網站、門戶網站、垂直網站在網絡文化建設中的地位和發展方向。國新辦主任王晨在《發展健康向上的網絡文化》一文中，更進一步闡述了各類網站的責任和任務：“網站是重要的思想文化陣地，發展健康向上的網絡文化，必須把加強陣地建設作為一項戰略任務來抓，努力形成以重點新聞網站為骨干、知名商業網站相配合、各類網站積極參與，共同推進網絡文化建設的生動局面。”網絡媒體作為主流媒體的價值已然凸顯。

商業門戶網站以其強勁的網絡廣告沖擊著傳統媒體的市場。最新統計顯示，2011年國內網絡廣告市場規模達到511.9億元，超越報紙廣告453.6億元的規模，并逐漸接近電視廣告724.4億元。同時獲得增長的還有移動互聯網廣告、搜索引擎廣告、電子商務廣告和視頻廣告。特別是網絡視頻領域，不僅廣告增長迅速，其整體發展態勢也尤為顯著。

根據艾瑞咨詢的報告，2011年第三季度在線視頻市場規模達到了19.4億元，同比增長超過95%，視頻廣告已占到網絡廣告5.5%的市場份額。網絡視頻雖然不斷有政策變化、環境影響和行業起伏，但網絡視頻在產業格局、視頻內容和人員結構方面推動網絡視頻向規模化、集約化、原創化和專業化方向發展。

第一，視頻網站合縱連橫，發生了若干起大網站與視頻網站的產業并購，如新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%的股份，人人網以8000萬美元現金全資收購56網，搜狐與MSN在網絡視頻上建立戰略合作伙伴關系。特別是2012 年3月優酷與土豆合并，更顯示出產業集中度高，產業格局基本形成，產業類別基本明晰，趨向于壟斷的發展態勢。視頻網站經過5年多的發展，已經從過去的幾百家淘汰為現在的二十多家，類別大致分為綜合類、影視劇類、新聞類、分享類等四大類型。

第二，網絡視頻用戶瀏覽時間長，覆蓋面廣。根據艾瑞資訊公布的數據，2011年第三季度綜合視頻的有效瀏覽時間達到41.8億小時，超過社交網站(8.8億小時)、微博(1.3億小時)和新聞資訊(7.2億小時)，環比增加35.3%。9月綜合視頻的月度覆蓋人數達到3.73億人，超過了博客(3.67億人)、電子郵箱(3.24億人)和新聞資訊(3.16億人)。近七成用戶觀看電視的時間減少，近4000萬用戶只在網上看視頻，網絡視頻用戶接觸率直逼電視，網絡視頻用戶以19-35歲的大部份用戶群和年青、時尚用戶群為主。

第三，網絡自制劇和原創節目增多，內容傳播渠道多樣化。從2008年熱播劇《潛伏》1萬元1集，到2011年騰訊出資185萬元一集購買《宮2》互聯網視頻版權，網絡影視劇購買價格節節攀升，導致視頻網站在內容制作取向上發生變化：一是基于網站定位和優勢的原創新聞節目增多，如搜狐網的《搜狐大視野》、《微言大義》，環球網的《環球播報》、《蔣述日本》等;二是出于版權考慮的自制劇和娛樂綜藝節目增多，自制劇方面有優酷的百集時尚劇《泡芙小姐》，土豆網的《烏托邦辦公室》，搜狐的《錢多多嫁人記》，綜藝節目方面有奇藝視頻的《愛GO了沒》，樂視網的《魅力研習社》、《我為校花狂》等;三是5～30分鐘的微視頻成為熱點。

2011年上半年，國內電子商務交易額近3萬億，網絡零售額3500億左右，相當于社會消費品零售總額的4.7%，網絡購物用戶規模突破1.7億，電子商務已經廣泛、深入地影響了企業和個人的行為方式。互聯網不僅創造了基于網絡的B2B、B2C、C2C、O2O等多種網購模式，而且帶動了實體經濟的飛速發展。2010年，我國社會物流總額增長了1.6倍，快遞公司猛增到6500多家，收入570多億元;第三方電子支付規模增長近60倍，超過了1萬億;電子商務服務業解決了160多萬人的就業。盡管電子商務目前遭受著誠信和物流的雙重困境，但有學者認為，電子商務將成為我國經濟發展的新動力，未來網購的發展趨勢可能會超越實體店的發展速度，也會對傳統零售渠道產生影響，進而影響到包括外資零售巨頭在內的零售企業的網點布局。

經歷過2010年騰訊與360的3Q大戰后，中國互聯網大公司在開放平臺方面有了實質性的推進和應用。百度實現個性化搜索頁面和應用定制，騰訊QQ+直接加載到用戶桌面，新浪微博打通微博與即時通信，此外還有淘寶開放平臺、360開放平臺、人人網開放平臺等。從產業鏈的角度看，開放平臺作為一個技術創新能夠實現開發方、平臺方和用戶方的三贏。平臺方通過提供開放接口集納、聚合豐富多彩的應用，獲得更多的流量、市場份額和經濟收益;開發方借力大公司的平臺輕松快捷創業，獲得研發成果的轉化和直接的經濟效益;用戶則不必再一個個網站注冊，一個個應用查詢，需求的多樣化與個性化同時得到滿足。開放平臺不僅是當前各大綜合性網站趨之若鶩的新應用，更將成為未來一段時間互聯網公司實現“數據+用戶”整合、“內容+渠道”整合的主要方式。