有感于網絡廣告首次超過報紙廣告

新春總是會有點新氣息。年前來自專業咨詢公司關于網絡廣告的一些統計數據，在業界引起了不大不小的騷動。

數據之一：2011年全年國內網絡廣告市場規模達到511.9億元，較去年增長57.3%，已經超越報紙廣告453.6億元的規模，并逐漸接近電視廣告724.4億元。

數據之二：2011年移動互聯網廣告增長迅速，其比重已占網絡廣告整體規模的4.5%。盡管有數據預計未來其增長率還將保持較高水平，但相比有線互聯網，其比重還是有限。

數據之三：2011年網絡廣告細分市場呈現“三增兩減”：搜索引擎廣告從2010年的33.9%進一步提升至36.7%;電子商務平臺網站的廣告規模增長率達到154.7%，市場份額從10.8%陡增到17.5%;獨立視頻網站的廣告依然增長較快，已達到7.1%。門戶網站、垂直行業網站的網絡廣告市場份額分別從19.8%、19.8%降至15.5%和15.0%，降幅較大。

三組數據，反映出2011年網絡廣告市場的總體態勢，其中最引入關注的是網絡廣告首次超越報紙廣告，位列媒體廣告的第二位。曾經一度被報紙稱之為“狼來了”的“狼”這次真正到來了。

不單是中國的媒體廣告市場如此，全球的廣告市場也同此冷暖。以美國為例，1995年美國網絡廣告市場規模不足6000萬美元，2010年則達到260.4億美元，復合增長率50.8%，而報紙類廣告的市場規模則逐年下滑，從最高的2006年512億美元下降到2010年的228億美元，也已經落后于網絡廣告了。

其實，網絡廣告超越報紙廣告應該是遲早的事情，且不說網民的數量與日俱增，單是網絡廣告的表現形式、付費方式和廣告類別就非傳統報紙廣告可比。

從受眾層面看，中國網民在2011年底已經達到5.3億，全球網民已經達到20億，而據預測，隨著未來幾年網絡經濟的強勁發展，互聯網的人口將大幅度增長，2016年全球網民將達到30億，中國網民將達到8億。波士頓咨詢集團合伙人大衛·迪恩說，“任何公司或國家都無法忽視這種發展，它是全球性的，普遍存在并且供大家共有。”網民是網絡廣告的基礎，有如此龐大的網民基數和未來的網民增速，網絡廣告如何能不超越?