視頻加載中... 新春總是會有點新氣息。年前來自專業咨詢公司關于網絡廣告的一些統計數據，在業界引起了不大不小的騷動。
數據之一：2011年全年國內網絡廣告市場規模達到511.9億元，較去年增長57.3%，已經超越報紙廣告453.6億元的規模，并逐漸接近電視廣告724.4億元。
數據之二：2011年移動互聯網廣告增長迅速，其比重已占網絡廣告整體規模的4.5%。盡管有數據預計未來其增長率還將保持較高水平，但相比有線互聯網，其比重還是有限。
數據之三：2011年網絡廣告細分市場呈現“三增兩減”：搜索引擎廣告從2010年的33.9%進一步提升至36.7%;電子商務平臺網站的廣告規模增長率達到154.7%，市場份額從10.8%陡增到17.5%;獨立視頻網站的廣告依然增長較快，已達到7.1%。門戶網站、垂直行業網站的網絡廣告市場份額分別從19.8%、19.8%降至15.5%和15.0%，降幅較大。
三組數據，反映出2011年網絡廣告市場的總體態勢，其中最引入關注的是網絡廣告首次超越報紙廣告，位列媒體廣告的第二位。曾經一度被報紙稱之為“狼來了”的“狼”這次真正到來了。
不單是中國的媒體廣告市場如此，全球的廣告市場也同此冷暖。以美國為例，1995年美國網絡廣告市場規模不足6000萬美元，2010年則達到260.4億美元，復合增長率50.8%，而報紙類廣告的市場規模則逐年下滑，從最高的2006年512億美元下降到2010年的228億美元，也已經落后于網絡廣告了。
其實，網絡廣告超越報紙廣告應該是遲早的事情，且不說網民的數量與日俱增，單是網絡廣告的表現形式、付費方式和廣告類別就非傳統報紙廣告可比。
從受眾層面看，中國網民在2011年底已經達到5.3億，全球網民已經達到20億，而據預測，隨著未來幾年網絡經濟的強勁發展，互聯網的人口將大幅度增長，2016年全球網民將達到30億，中國網民將達到8億。波士頓咨詢集團合伙人大衛·迪恩說，“任何公司或國家都無法忽視這種發展，它是全球性的，普遍存在并且供大家共有。”網民是網絡廣告的基礎，有如此龐大的網民基數和未來的網民增速，網絡廣告如何能不超越?
再看網絡廣告的表現形式、付費方式和廣告類別。表現形式上，網絡廣告有視頻、富媒體、flash、彈窗、全幅、通欄等多種形式，規格、尺寸也可根據廣告內容自由選擇，且有各種形式的組合;付費方式上，有常規的按點擊付費、按包月或包天付費，也有精準的按瀏覽付費、按效果付費等;廣告類別上，有搜索引擎廣告、電子商務廣告、SNS植入廣告、網絡游戲廣告以及網站聯盟類廣告。多樣化的網絡廣告，不僅對目標群體更具有針對性，而且其廣告效果更易于讓廣告主認可其營銷價值。
從互聯網擁有的用戶高普及率和網絡廣告豐富多樣、靈活組合的特點可以說，未來網絡廣告超越電視廣告成為媒體廣告第一類別，也將為期不遠。因為，在主流媒介中，網絡廣告的年營收增長率一直高于電視和報紙，平均每年30%的增長率已經讓互聯網成為快速成長、實力強大的新媒體。
任何生態系統都是有壽命的，互聯網的普及正在讓用戶離開報紙、電視，甚至下一個離開的會是互聯網本身(指傳統互聯網)而轉向社會化媒體、社交型網絡和移動網絡。從前面“三增兩減”的廣告數據可以看到，原先占據重要地位的門戶和垂直網站的品牌圖形廣告已經在下滑，而搜索、電商和視頻廣告正在持續性增長，并構建網絡廣告新的格局。
對于報紙廣告以及可預見的電視廣告的沒落其實大可不必嘆息，正如那一句演繹的古語：長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。報紙和電視不一定是前浪會很快死在沙灘上，但廣告從報紙和電視轉移到更具影響力和廣泛性的新媒體是必須要直面的現實。因此，傳統媒體不能再報幻想，再試圖用保護性政策或非市場化手段維護著最后的尊嚴，而應該“丟掉幻想，準備斗爭”，“斗爭，失敗，再斗爭，再失敗，再斗爭，再勝利——這是人民的邏輯”。其實，這也是互聯網的邏輯，市場的邏輯。 | 
