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話語權(quán)的自主性讓微博用戶也享有傳統(tǒng)媒體的屬性功能，以新浪微博為例，“粉絲群”決定了受眾范圍，“關(guān)注”決定了消息源，微博甚至能夠輕易地與傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的其他應(yīng)用形式共建社會的話語焦點(diǎn)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，新浪微博的注冊用戶已經(jīng)超過3億，作為一種新型的公共話語平臺，微博的發(fā)展使傳統(tǒng)的媒介傳播機(jī)制發(fā)生著改變。而在微博中，雖然用戶個(gè)人也能自己設(shè)置話題，然而能在“熱點(diǎn)話題”中出現(xiàn)的原因有兩個(gè)： 其一、管理微博的后臺工作人員。 其二、網(wǎng)友對此話題的關(guān)注度。 這兩者共同作用決定了“熱門話題”的最終排行榜，話題被設(shè)置引發(fā)網(wǎng)友熱議，進(jìn)而上升為“熱門話題”，這兩個(gè)過程進(jìn)一步說明了議程設(shè)置主體的雙向互動(dòng)性。 議程設(shè)置理論的早期提出者科恩認(rèn)為，媒介可以告訴人們想什么，卻無法控制人們怎么想，然而隨著微博的發(fā)展，媒介甚至可以控制人們怎么想。微博中的“熱點(diǎn)話題”驗(yàn)證了這個(gè)道理，它非常明確地告訴人們?nèi)ハ胧裁矗藗儭霸趺聪搿钡膯栴}不僅與當(dāng)時(shí)所在的輿論環(huán)境相關(guān)，也與充當(dāng)“把關(guān)人”的微博后臺工作者的引導(dǎo)有關(guān)。 不管是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變，還是近期重大事件的報(bào)道形態(tài)都說明一個(gè)問題，微博已經(jīng)成為新聞傳播中的關(guān)鍵所在。很多公眾人物、利益集團(tuán)、新聞當(dāng)事人紛紛將話語平臺轉(zhuǎn)移至微博。 微博的發(fā)展同樣是一把雙刃劍，它在給人們帶來享樂、自由的同時(shí)，也給其間的言論把關(guān)、監(jiān)管制度帶來了難題。隨著媒介融合時(shí)代的到來，媒介間的議程設(shè)置功能已經(jīng)逐漸超過壓力集團(tuán)的趨勢，媒介間的議程設(shè)置主體角度來講，主要受利于新聞專業(yè)主義，它取決于媒介工作者的個(gè)人工作慣例與習(xí)慣以及長期形成的專業(yè)傳統(tǒng)，但是這種專業(yè)主義的媒介設(shè)置議程規(guī)程在今天已經(jīng)逐漸被媒介間的盈利趨向所取代，而這種取代則會縱然大量的偽事件或假新聞的出現(xiàn)[3]。 那么“熱門話題”的議程設(shè)置功能如何實(shí)現(xiàn)更大的正面效應(yīng)呢? 三、如何實(shí)現(xiàn)“熱門話題”中議程設(shè)置的功能的正面效應(yīng) “熱門話題”作為大眾傳播的又一平臺，其參與度隨著微博用戶的增加越來越高，在某種程度上，也決定了什么樣的新聞信息能夠進(jìn)入公眾的視野。“把關(guān)人”雖然是在二戰(zhàn)時(shí)由庫爾特·盧因提出，然而在如今的傳播領(lǐng)域中依然具有不可小視的現(xiàn)實(shí)意義。我認(rèn)為“熱門話題”中的“把關(guān)人”應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)： |