略論微博對我國社會輿論生態的塑造

【摘要】微博能在評論、圍觀的動態傳播過程中對信息的真偽作出判斷，在話題推動的過程中引領話題的發展，改變話題的方向，在傳播過程中能夠對一件事情形成強烈的高壓狀態，直接影響輿論的走向，改變輿論的傳播格局，對我國社會的輿情發生、發展有較大的影響。本文通過對我國重點輿情熱點事件進行分析，提出了微博輿論生成演變的初步規律，微博輿論已在塑造我國新的輿論生態。

【關鍵詞】微博;輿論生態;規律;塑造

微博逐漸成為人們生活中的重要組成部分，由于微博的傳播主體層次多、數量大，使得微博輿論呈現出多樣化和個性化的特點。個性化語言和情感生活成為輿論傳播的一部分，傳播者在關注與被關注的過程中實現了人際交往的功能，構建起精神空間的人際傳播圈，成為構建人際交流的新空間和新載體。《華盛頓郵報》在題為“在中國，微博成為言論自由平臺”的報道中說，微博正在改變中國公共輿論的結構，過去公共議程或者熱點話題均由精英和記者決定，民眾只關心各自關心的問題，現在形勢正在發生變化。微博已經在塑造公共輿論方面占據優勢地位，并逐漸發展成為介入公共事務的新媒體，成為網絡輿論中最具影響力的媒體，改變了輿論傳播格局和生成、演變機制，直接或間接影響輿論的走向，對整個社會輿情產生重大影響，塑造了我國社會新的輿論生態。

微博的輿論生成機制

傳統媒體環境中，新聞輿論集中在主流媒體手中，其生成模式也較為簡單。互聯網的發展特別是微博的出現改變了輿論生態，輿論成規模地聚集，輿論傳播更具人性化，話語權、表達權進一步普及。雖然微博信息內容呈現分散碎片的狀態，但是微內容按照事件或情感邏輯積聚起來，影響力會比較明顯。微博傳播超越了傳統人際傳播的范疇，其輿論影響力受到了傳統媒體和相關政府部門的重視，能夠在輿論傳播的過程中積極發現問題、解決問題，實現了“由下而上地反映輿論，由上而下的輿論引導”。微博是網絡輿論傳播的升級，對事件形成持續深化討論的格局，引起社會的關注，促進事件的解決發揮重要的作用。雖然微博參與主體多樣、輿論生成環境變化多端，但輿論生成有其基本規律。

第一階段，輿論形成。事件曝光，微博架起了平民和政府之間、名人和草根之間的橋梁，讓碎片化的信息傳遞出去，微內容會根據事件對社會的影響程度進行疊加，一些對社會有重大影響力的微內容，其擴展度特別大。任何人都可以通過注冊成為微博用戶，根據自身的選擇發布信息。在這一階段，傳播者提供有關事件的微內容，這個事件的來源可以是用戶的所見所聞，也可以是其他媒體來源。傳播者發布原創信息后，在粉絲的頁面上出現，一方面，由于微博信息的繁雜、多樣等問題，信息可能被其他海量信息所掩蓋，無法廣泛傳播開;另一方面，信息傳遞出去后，引起大量粉絲關注、評論并轉發，事件信息經過粉絲的評論、整合加工，裂變式地向外傳播，其傳播速度取決于粉絲量和對事件的關注度，用戶在信息轉發、評論中，網絡輿論開始形成。