換個角度：民生新聞休閑化

當電視熒屏上充斥著家長里短和雞毛蒜皮的民生新聞，就不只是新聞本身出現疲態，包括新聞生產者和新聞消費者的生產疲勞和審美疲勞，也都接踵而至。要想競爭激烈的新聞市場上脫穎而出，內容差異化是關鍵。

在做民生新聞的如林強者中，要爭奪屬于自己的新聞戰場，只有細分市場，生產差異性產品，不學強者涉獵眾多、大面積撒網，在30分鐘到60分鐘的節目中，涵蓋當地當天發生的天文地理、人情世故、油鹽醬醋和衣食住行的消息，而是順應市場細分、讀者細分的趨勢，找準自己的目標受眾，做得集中，做出細致。要關注民生，無需時刻關注“就業、教育、分配”，不能分秒緊盯“社保、穩定”，“小而全”模式不可取。

1.另辟蹊徑，找到準確的定位

“民”為公眾，“生”為活計，“小而全”不可取，“小而精”才是目標。在每天海量的生活事件中，如果要歸類起來，無非吃、穿、住、行，民生新聞廣種薄收不經濟，只能抓住其中一項，做精做細。

細分民生新聞這一大蛋糕，如果把就業、教育、分配、社保和穩定這五大民生劃分為嚴肅和問責性新聞，那么美食、旅游、消費、養生、健康則可劃分為休閑民生性質。休閑民生新聞以輕松、服務的特點，贏得受眾好感。

國民幸福指數指的是衡量人們對自身生存和發展狀況的感受和體驗，旅游、健康、養生等已經被各地納入幸福指數綜合評定的指標系統當中，也逐漸被越來越多的民眾所接受。除了美食推薦，休閑民生新聞的另外一個重要內容是介紹和推廣旅游、健康養生資訊。每天工作忙碌，家務繁瑣，每個人都有逃避現實壓力的需要，旅游、消費資訊能以積極的態度滿足人們心理和知識上的需求，提高個人幸福感。

2.避其鋒芒，換個關注的角度

強調細分市場，差異化求生存，不僅要求內容上與眾不同，關注視角上的不同也能呈現出新聞的另外一面，以南京地區能接收到的電視新聞為例，在每天18點到19點30分這段時間內，關注本地新聞的就有8檔節目，獨家新聞不易得，只能更換新聞報道角度，從策劃到立意到采訪主題，做出新意。2011年，南京南站建成通車有關部門組織了大量活動，大量媒體蜂擁報道，主題都集中在“南站建成通車”、“南站與眾不同”等方面，而告訴民眾如何抵達南站、抵達南站之后如何解決票務、飲食、應急處理等方面的報道，以服務大眾的態度，更能贏得受眾的關注。甬溫高鐵相撞事故，媒體集體報道的是事故原因、事故處理結果，而將關注的視角延伸到逃生、自救等方面，也能以新鮮的報道內容吸引受眾關注。

3.揚長避短，利用自身的優勢

民生新聞有了固定的生產樣式，前期拍攝要求不高，后期編輯形式單調，字幕、圖標可有可無，更不會加上音效。由于很多民生新聞欄目都是采用直播形式，要想充分利用編輯手段使新聞單片呈現出來的效果更佳，確實有時間的限制，而且為了趕時間，大多數片子都是采用線編制作，在技術上，也不能實現精致的包裝。但是，如果是錄播節目或者準直播形式，就有了充分的時間，在前期拍攝和后期包裝制作上，運用非編系統，做出精彩的字幕、圖標，音效可以結合新聞內容和主題疊加其上，給受眾視覺上的新鮮感，也增加了新聞單片的信息量。

關注民生休閑的新聞，應遵循本土原則，為本地百姓提供各種休閑資訊、美食、景點推薦，立足點在本土?？陀^原則是最容易被休閑民生新聞所忽視的，因為休閑民生追求的是一種輕松和諧的氛圍，傳播者會避免或減少負面信息。例如，推薦一處美食，編導容易放大積極的一面，價格、味道、衛生、服務熱情度等等，至于一些不好的因素則避而不談，長期過于夸張的表達和推介容易給人造成不真實感?？陀^原則需要制作人員提高品鑒能力，仔細分析，而不只是將節目做成一個表演或者一個秀場。