加強(qiáng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺(tái)建設(shè)

Verizon的第一臺(tái)4G設(shè)備HTC ThunderBolt，在2011年開始測試并投入使用。這對(duì)于剛剛接觸3G網(wǎng)絡(luò)的普通人來說似乎還有些太遙遠(yuǎn)。但是，對(duì)于媒體從業(yè)人員來說,無疑是一個(gè)里程碑式的事件。廣電媒體向網(wǎng)絡(luò)化全媒體發(fā)展，已經(jīng)是業(yè)界的共識(shí)。而以手機(jī)和PAD為主要終端的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是期待的焦點(diǎn)。但傳統(tǒng)的2G、2.5G乃至3G網(wǎng)絡(luò)，對(duì)音視頻的傳輸在清晰度與速度上都不能達(dá)到一個(gè)理想的狀態(tài)。而4G網(wǎng)絡(luò)將提供高達(dá)12Mbps的連接速率，手機(jī)下載速度達(dá)到了4—13.8Mbps。這樣的速度對(duì)播放流媒體視頻或者下載大文件都非常理想。在可見的未來，高清晰視頻將成為手機(jī)流量的主要內(nèi)容來源。

央視和省級(jí)廣電媒體已經(jīng)意識(shí)到了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)多媒體平臺(tái)建設(shè)的重要性，而大部分縣市級(jí)的廣電媒體還無動(dòng)于衷，恰恰，后者受到的沖擊將是最嚴(yán)重的。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展過程中，如果縣市級(jí)廣電媒體還固守既有模式，將很難立足于本地傳媒市場?？h市級(jí)廣電媒體應(yīng)積極參與這場移動(dòng)互聯(lián)的浪潮，可以有以下幾個(gè)方面的發(fā)展和應(yīng)用。

1.開辟特色服務(wù)

縣市級(jí)廣電媒體要想進(jìn)入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)多媒體的發(fā)展領(lǐng)域，不能一味模仿CCTV和鳳凰衛(wèi)視這樣的傳媒巨頭。大而全的模式并不適合縣市級(jí)廣電媒體。一些有特色的內(nèi)容更容易吸引本地受眾的目光?？梢蚤_辟服務(wù)類內(nèi)容，如依托地圖定位服務(wù)美食、購物、比價(jià)等;可以吸引移動(dòng)終端用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)，將用戶用手機(jī)拍攝的視頻作為新聞的來源，用戶在看電視的同時(shí)，也可以通過移動(dòng)終端與媒體進(jìn)行互動(dòng)。

2.做精本土內(nèi)容

縣市級(jí)廣電媒體的最大優(yōu)勢就是本土化。通過對(duì)本土信息資源的精耕細(xì)作，縣市級(jí)廣電媒體在信息移動(dòng)化的浪潮中，能夠?qū)崿F(xiàn)自己的局部優(yōu)勢和錯(cuò)位優(yōu)勢。

3.加快整體轉(zhuǎn)型

無論是開辟特色服務(wù)還是做精本土內(nèi)容，都有賴于傳統(tǒng)傳媒向新傳媒的轉(zhuǎn)型過渡。近年來，很多縣市級(jí)廣電傳媒都加快了新媒體建設(shè)，但也存在不少問題。一是對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為建設(shè)媒體就是建設(shè)一個(gè)門戶網(wǎng)站;二是對(duì)轉(zhuǎn)型的迫切性和必然性認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為縣市媒體仍能維持優(yōu)勢;三是對(duì)如何轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)不足，無法把傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)的優(yōu)勢進(jìn)行整合;四是對(duì)自身定位認(rèn)識(shí)不足，對(duì)于提供什么樣的內(nèi)容定位不明。

筆者認(rèn)為，縣市級(jí)廣電媒體要拋棄不切實(shí)際的幻想，要以三網(wǎng)融合為契機(jī)，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)為載體，以傳統(tǒng)媒體為依托，做精內(nèi)容服務(wù)，做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展移動(dòng)服務(wù)。吳江廣電媒體2010年啟動(dòng)了新媒體網(wǎng)站建設(shè)。在網(wǎng)站一期工程建成推出后，我們將依托傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)站平臺(tái)陸續(xù)推出多項(xiàng)特色移動(dòng)應(yīng)用，力爭在未來幾年，形成一個(gè)在本地有優(yōu)勢，在周邊有影響的“三網(wǎng)融合”云媒體平臺(tái)?？h市級(jí)廣電媒體雖然體量小、影響范圍小，但有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢，只要目標(biāo)明確，加快轉(zhuǎn)型，一定能夠贏得美好的未來。