王擁嫻：用心提升一個城市的品位

2008年底，北京新生代市場監測機構做了一次調查，《尊品》以51.8%的閱讀率傲視群雄，更以30人/份的傳閱率廣泛影響著這個城市的高端人群，“我們宣稱的對長株潭等城市群50萬主流人群和高端讀者的交叉式及無縫隙覆蓋，是有實際數據作為支撐的?！?/p>

這種無所不在的渠道影響力，給了王擁嫻與廣告客戶談判的底氣，“創刊初期很多廣告客戶跟我談價格，但逐漸地，我們將內容及發行渠道做好了之后，廣告價格也日益趨于穩定。現在基本沒有廣告客戶跟我談價格了，因為雜志的品質、發行渠道、發行數量等都是有保證的，我的媒體影響力不會欺騙你，所以我的價格體系是堅挺的。正如LV的皮包，它的售價幾乎不打折，因為它的品質。從長遠利益而言，堅挺的價格體系是對廣告客戶的尊重，也是對雜志自身品質的尊重?！?/p>

雜志進入了一個良性循環的軌道，王擁嫻的工作狀態也愈顯悠閑，但她并不認為是雜志步入正軌以至于不用操心的緣故，“很大媒體老板每天忙得不可開交，很重要的一個原因是沒有有效授權，或者總把媒體的發展寄托在人際關系等外在條件上，而忽略了市場化運營才是永恒的發展之道。”在公司的日常運營中，每個員工的“責、權、利”界定得非常清晰，職業化的工作方式及態度也一致贏得了廣告客戶的高度贊賞，“每個員工在客戶面前都是雜志社的形象代言人。”

“我在公司提倡‘快樂工作’，公司為員工打造一個好的職業發展平臺，讓員工可以充分發揮自主能動性，做到快樂工作，享受生活，而這種快樂的情緒，會給自己帶來成就感，也會感染我們身邊的每一個合作伙伴?！笨鞓肥桥俗詈玫拿廊萜?，王擁嫻優雅地沉浸在這種幸福中。

品牌贏得社會尊重

除了雜志的影響力傳播之外，王擁嫻還做了很多品牌營銷活動。2008年12月，全球金融危機加劇，如何在動蕩的國際經濟大勢中找到事業發展的新機遇？為了使《尊品》的高端讀者對全球及國內經濟走勢有更深刻的了解，雜志社邀請著名經濟學家郎咸平空臨長沙，與湖南的高端財富人士坐而論道；2010年5月，《尊品》雜志社將邀請“中國式管理之父”曾仕強蒞臨長沙，開壇親授“易經的奧秘”、“易經中的管理智慧”、“中國式管理”，與眾多高端財富人士一起，聆聽大師的智慧。

“其實我們做這些活動并不以盈利為目的，而是為了提升雜志的品牌影響力，也是為了提升我們讀者的思想力，畢竟，有高度的思考能力，也是我們所倡導的生活方式的應有之意?！蓖鯎韹剐哪恐械木⑸罘绞?，并不僅僅局限于單純的物質享受。

2008年5月的“汶川地震”，震動著每一個中國人的心。源于一種強烈的媒體社會責任感和使命感，也為了給愛心人士搭建一座溝通的橋梁，《尊品》雜志與中新社四川分社發起的“《尊品》?愛心十年”行動，在7月12日的愛心捐助儀式上，王擁嫻宣布正式啟動該慈善行動，《尊品》將發動湖南各界愛心人士，承諾連續十年助養100名災區兒童直到大學畢業，并希望通過雜志的行動倡導更多的愛心人士加入到助養行動中來。

這次愛心活動得到了眾多企業家和企業的大力響應，取得了非常好的社會反響。2009年5月，“尊品愛心十年”第二季之“汶川一周年關愛永相連”名流慈善之夜隆重舉行，數百位湖南知名企業家、社會各界名流到場出席，黃永玉、李自健等九位著名藝術家為本次晚會拍賣捐贈書畫精品，愛心拍賣及善款籌集高達500多萬元，并得到了徐明華副省長及主辦單位湖南省婦聯、湖南省婦女兒童發展基金會的高度贊揚。

“我覺得這次活動的意義并不僅僅在于我們籌集了500多萬的善款，而是在于引導高端人群，通過我們的示范作用，讓大家去關注慈善，關注社會需要幫助的人，這也是社會文明進步的一種表現。我們的讀者都是社會的主流人群，都有一定的社會影響力，如果大家都有這種慈善的意識，那我們的社會就能得到更多的關懷?！蓖鯎韹瓜Ｍ柚陨砻襟w的優勢為社會的文明進程做出更大的貢獻。

王擁嫻通過不斷地舉辦各種活動，為客戶（讀者）打造了一個相互交流與合作的平臺——“尊品?會”。不同行業的客戶在《尊品》雜志舉辦的各種沙龍活動中相互認識，互相合作，發掘出越來也多的商業機會，“這也是我們給客戶提供的增值服務，相互之間學習與探討，甚至有客戶笑稱我們的‘尊品?會’就是一個湖南版的長江商學院?！?/p>

隨著《尊品》雜志影響力的日益強大，讀者人群也越來越寬泛，王擁嫻實施戰略調整，將《尊品》雜志細分為尊貴版和時尚版，進一步占領高端人士和時尚白領這兩大細分市場。2010年正式啟動以來，《尊品》雜志在湖南DM市場取得了絕對的壟斷地位，而王擁嫻顯然不會滿足于此，她將目光投向了省外，一旦《尊品》的運營模式能成功復制到省外各地，她的“尊品·中國夢”將會觸手可及。

“不管我做什么類型的媒體，我都希望能影響讀者的思維和行為習慣，引導一種文明健康的生活方式，這就是媒體的使命。《尊品》影響的就是中高端人群，我希望通過媒體這一載體，提高社會的文明程度，無論是物質的，還是精神上的，更希望我們中國人能在全世界獲得一份與我們的經濟成就相匹配的尊重與尊嚴，這就是我作為傳媒人最大的驕傲。”

王擁嫻喝了一口紅茶，微笑著向我們透露她的傳媒夢。(歐家錦)