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二、識別度，是電視新聞評論的優勢 與平面媒體的評論相比，識別度，是電視新聞評論的強大優勢。電視豐富的音畫手段，可以有效地增強新聞評論的表現力和感染力；同時，在欄目化運作的當下，要讓節目從紛雜的收視中脫穎而出，必須創造出一種鮮明的敘述模式，并且輔之以可識別的影像模式，才能在新聞評論中真正發揮電視的識別度優勢。 首先，就是要塑造評論節目的個性化電視語言。浙江經視的老牌電視評論《舒口水》，一句“洗洗睡了”說了四年，成為識別度很高的標簽。《相對論》開播不久，特約評論員章豐先生在每個話題后的“一句話”總結，也一直被觀眾津津樂道。相比之下，更典型的當屬央視當年《東方時空——生活空間》那句“講述老百姓自己的故事”，既清晰地傳達了欄目的價值觀，又因為王剛在三弦配樂下極具識別度的配音，成為承載節目品牌的經典之作。提煉和傳播評論節目的個性化電視語言，強化評論的識別系統，無論是《相對論》還是《新聞周報》，都還有許多功課要做。 其次是要優化評論節目的結構化段落。電視是流媒體，屬于典型的線性傳播，相比報刊評論的平面閱讀，信息到達有其劣勢，這就需要精心設計評論節目的結構和段落。 電視通常一個段落只能傳遞一個信息，如果傳遞兩個以上的信息，觀眾可能就不知道你在說什么，你想表達的是什么，這就是密度，或者說是節奏。在電視評論的推進過程中，要有一種判斷，有一種控制力，要研究觀眾聽完這個段落后，是不是很累了，他能不能把前面得到的信息在這里完全消化，需不需要幫助他梳理一下，歸納一下，然后再往前走。為此，除了設計話題的個數、詳略，除了運用合理的提要、VCR、連線之外，《新聞周報》還采用了話題“標簽”的做法，一方面引導觀眾掌握評論話題的關鍵詞，另一方面有利于鋪展和收斂評論語言。國內的新聞評論節目，如央視的《新聞周刊》，往往還會運用“人物”、“聲音”、“事件”等板塊來結構布局。《新聞周報》考慮到節目只有半小時的時長，強化了開場板塊的結構化設計，用2分鐘左右的一段“這一周……”綜述，干凈利落、情緒鮮明對節目進行了導入；而如何設計結構化的收尾段落，是《新聞周報》下一步的研發任務。 三、“主持人”，是電視新聞評論的核心競爭力 一個電視新聞評論節目的背后，是一個團隊，這是給“主持人”加上引號的理由。一個對節目價值觀和識別系統有著高度自覺和共識的團隊，是節目的靈魂。因此，以下對“主持人“的描述，也是對節目生產團隊的分析。 電視新聞評論對“主持人”的最大挑戰，是從“播新聞”到“說新聞”的跨越。因為說新聞的時候，“主持人”就有了一個“我”的內涵：我怎么看待這條新聞，我知道什么，我會告訴你什么，我認為什么才是最重要的……本質上體現出一種新聞個性化的態度，變成了一個有血有肉，對于新聞事件有態度、有觀點、有判斷、有好奇心的這樣一個角色。如果這種感覺找不到，只是在那里花拳繡腿地比劃，這個節目，也就算不上是一個真正意義上的電視評論節目。 現在，去掉“主持人“的引號，還原到鏡頭前的那個主持人，她仍然承載了新聞評論節目最集中的訴求。由于新聞評論節目總體偏于靜態，30分鐘，一兩張面孔，一兩個聲音，節目的成敗尤其依賴于主持人的表現力。表現力的背后，除了傳統意義上的播音技巧，更多的是對主持人“內心戲”的考驗。可以說，一個優秀的主持人，既是最重要的節目識別符號，更是節目持續發展的核心競爭力。 所以，要真正學會“說新聞”，我以為播音技巧的調整在其次，關鍵是知識結構和思維個性的養成。業界公認：優秀的主持人與平庸的主持人，最大的差異是思維的個性，是他是否對問題有自己獨特的認知和反應。而這種對新聞的態度，實質上是個人價值觀的外化。這需要人生閱歷、歷史眼光和理論工具的支撐，需要從大量的閱讀、訪問、思考和寫作中得來，其它，便再無抵達的捷徑。（作者：浙江廣電集團浙江經視主持人） |