網絡專題如何實現有效傳播

近年來，隨著新聞競爭日益激烈，網絡專題的大容量、廣泛采集和海量信息等特性被盲目運用，導致專題在重大事件報道中出現信息冗余、頁面雷同、手段單一的情況，使集納式報道傳播效果弱化。

從中國廣播網《天宮一號/神舟八號交會對接》網絡專題來看，精準策劃、獨具匠心的網頁設計以及突出原創報道，是發揮網絡專題優勢進行重大事件報道的有效做法。

精準策劃保證精準傳播

重大報道活動中網絡專題的策劃，需要組織者有敏銳的感知和清晰的思路。在專題欄目設置上要確保條理清晰、主次分明、位置得當，在內容呈現上要增強本網原創和深度報道。

為體現這樣的意圖，中國廣播網在《天宮一號/神舟八號交會對接》報道開始前，就把專題頁面策劃制作作為重要的步驟來完成。網絡專題組織策劃者與記者、編輯和設計人員一起，從上百個預選欄目和十幾個分類板塊中，圍繞精準呈現目標，一個一個地分析討論，避免專題版面上與其他媒體雷同，力求在突出原創上，保持專題的主題鮮明。主創人員將各種內容信息、報道手段綜合起來，確定設置了26個欄目，分為新聞、直播、圖片、專家解讀、交會對接圖解、互動和背景資料等板塊。

確定網絡專題版面形式后，內容呈現和專題的特色風格也是體現網絡媒體報道的價值取向。2011年9月30日～11月17日，從發射天宮一號到發射神舟八號，再到天宮一號/神舟八號交會對接，擔負中國廣播網報道的報道組先后到達酒泉衛星發射中心、內蒙古著陸場、太平洋遠望號測量船、北京衛星飛行控制中心和西安、青島衛星測控站等多個新聞現場，在幾十天連續報道中，交會對接現場直播、各路記者采寫的大量報道、航天六大系統動態新聞和世界各國航天發射背景資料等，匯聚產生成海量信息。專題報道后方編輯部實時與前方報道組聯動，準確把握事件發展和最新動態，從而保證每一篇報道都能在第一時間刊發，在網上實現精準傳播。

在網絡媒體發展形成中，網絡媒體人扮演著多重角色，特別是在突發事件、重大事件報道中，網絡媒體人既是一線報道人員，同時也是網絡專題的策劃和設計制作者。一專多能是網絡媒體報道者有別于傳統媒體新聞采編人員的最大區別。在各項重大事件報道中，發揮采編人員和網頁設計人員的參與報道作用，既能有效提高網絡專題推出的時效性，也可保證網絡專題在重大事件報道中的精準呈現。《天宮一號/神舟八號交會對接》報道中，中國廣播網在專題網頁策劃設計時，將采編人員和網頁設計人員組織在一起，請大家從各自不同崗位、角度提出建議。

精心設計增強有效傳播

在網上海量信息呈現中，網絡專題進行重大事件報道已經不再以大容量、全面采集作為標準，而是需要更精準的策劃、更新的創意。

精準的網絡專題信息聚合，既是樹立本網獨特風格的前提，也是提升網絡專題在重大事件報道中受眾關注度的有效手段。《天宮一號/神舟八號交會對接》專題報道組在欄目設置中就充分體現了對海量新聞信息的選擇性刊發。在這一重大新聞事件報道中，中國廣播網的專題只設置了四屏專題頁面，欄目設置為26個。第一屏欄目主要以新聞資訊為主，為受眾提供快速發生的動態消息；第二屏板塊通過圖解交會對接和相關新聞來緩和第一屏大信息量的沖擊，用另一個角度的信息來吸引受眾；而在第三屏，報道組把圖片、互動類欄目組合在一起，用更直觀的報道給網友更貼近新聞現場的感受，吸引網友來“看圖說話”，參與各種形式的互動發言和祝福；當受眾想進一步了解中國航天發展和世界航天的情況時，網絡專題第四屏設置的各欄目背景資料信息起到了輔助服務。

網上受眾的碎片化、快餐化閱讀瀏覽方式，使網絡傳播進入“讀圖時代”。簡潔直觀的圖片所承載的信息，迎合了受眾的快速瀏覽閱讀信息習慣，大量的圖片報道也能為網上報道重大事件贏得點擊率。在《天宮一號/神舟八號交會對接》專題中，引發網民關注度的報道也多為本網原創的現場圖片報道。2011年9月29日，報道組在酒泉衛星發射中心神舟八號發射現場，在神八發射時發回的《現場直擊“天宮一號”發射升空》圖片報道在中國廣播網刊發后，迅速被各媒體網站轉載達8800多頁次。