網絡專題如何實現有效傳播

圖片報道簡潔、直觀的報道方式，成為網絡專題報道的重要手段之一。在《天宮一號/神舟八號交會對接》網絡專題報道中，圖片報道成為主要手段之一。主創人員在專題首頁中共設置了36個圖片位，還有兩個滾動圖片欄。大量圖化信息呈現，讓專題頁面增添了色彩，讓專題中的海量信息減少了冗余呆板感。

原創互動增強優勢傳播

網絡專題一般都要承載海量信息，而發揮原創報道的精準投送，才能讓網絡專題報道形成有效傳播，這就需要專題組織者在海量與精準中把握好度。

從2011年9月29日，中國廣播網報道組在酒泉衛星發射中心發回的《“天宮一號”任務準備就緒今晚發射升空》《記者專訪：神舟八號將進行空間應用17項實驗》，到11月15日報道組從太平洋上發回《遠望測量船隊大洋布陣完成第二次交會對接測控》等一系列專訪、現場連線、圖片、視頻報道，《天宮一號/神舟八號交會對接》專題共刊原創發稿1200多篇（幅），后方編輯第一時間準確在各板塊、欄目及時刊發，既保持了專題報道的持續性，又防止了信息簡單堆砌、傳遞擁擠。帶給受眾瀏覽專題直觀感受，“交會對接”的主題觀點表達也更加清晰。

此外，在準確了解新聞發展的前提下，合理運用背景資料、受眾反響和網友互動信息，把握信息的精準投送和海量信息呈現的度，從而保證關鍵時間節點新聞的搶先報道，也是實現網絡專題主要信息的優勢報道。

2011年9月29日，在酒泉衛星發射中心天宮一號發射現場，從0號指揮員發出倒計時口令開始，前方報道組始終將電腦與后方編輯部保持實時聯通，不斷發回發射場的最新變化。《發射塔架第一級打開》《發射塔架完全打開》等報道在《天宮一號/神舟八號交會對接》專題中不斷第一時間搶發。現場圖片報道《現場直擊“天宮一號”發射升空》早于新華網3分鐘、鳳凰網兩分鐘，搜狐網在中國廣播網首發后兩分鐘進行了轉載，隨后幾十家媒體網站紛紛轉發。

（作者單位：中國廣播網軍事頻道）

■專家點評

暨南大學新聞與傳播學院副院長董天策：

《天宮一號/神舟八號交會對接》的網頁設計，是同類新聞專題中的佼佼者，大氣磅礴，洋溢著可上九天攬月的豪邁之情。

首先，主題鮮明，內容充實。天宮一號/神舟八號首次空間交會對接，是中國航天領域的一項重大科學實驗。專題名稱直接點出這一主題，設置了《發射現場》《現場直播》《圖解對接》《世界航天》等多個內容板塊、幾十個欄目，直觀地將本網記者從酒泉衛星發射場、太平洋上遠望測量船、北京飛控中心、西安衛星測控中心、內蒙古著陸場等地發回的現場報道在網上全程呈現。其中，新聞報道板塊突出全程追蹤、及時快捷，背景資料板塊取材恰當、烘托主題，加上互動與鏈接，構成了一個鮮活的網絡新聞專題。

其次，結構合理，色彩精到。專題頁面以“宇宙藍”為主色調，頁面四周都是一派“宇宙藍”，頁面各屏內容處以白底黑字，間以藍色為主的圖片，整個頁面給人以“天宮”之感。主打圖片《圖解“天宮一號/神舟八號”》以不同色度的藍色繪出，格外醒目，且將新聞報道板塊與背景資料板塊區隔開來。欄目名稱藍色反白，既使名稱顯得突出，又讓底色與主色調融為一體。整個頁面內容采用縱向式結構編排，層次分明，布局合理，渾然一體。

再次，頁面設計新穎美觀，富有鮮明的多媒體特色。網頁將圖片、文字、音頻、視頻、Flash等多媒體手段和多種新聞體裁融合其中，在欄目設計上搭配音、視頻多媒體，同時強化了微博、手機報、手機電視、門戶多屏聯播效應，使整個專題從不同角度全面呈現天宮一號與神舟八號的首次交會對接。其中，全程追蹤報道的4套主打圖片輪番滾動，新聞直播間動態閃現記者與發射場地，網絡留言、手機送祝福向上滾動，宇航員風采向左移動，使整個頁面動靜相生、多姿多彩，符合網絡媒體的傳播規律。