省級衛視上位之爭

2013年，各省級衛視紛紛發力，購買熱劇，創新娛樂綜藝，研發季播節目，創新節目編排，引進國外版權，欲借省級衛視固有競爭格局被撬動之時機，創造收視引爆點，順勢上位，進入強勢陣營。

一、年初省級衛視節目編排與收視狀況分析

（一）節目編排特征

1.強強對決：湖南衛視VS江蘇衛視

2013年，湖南衛視繼續堅持“快樂”的頻道定位，年初，配合“快樂家族”賀歲電影《快樂到家》的上映，湖南衛視將頻道主題由“快樂中國?青春向上”延伸為“青春向上?快樂到家”，將《娛樂無極限》、《2013年小年夜大聯歡》、《2013元宵喜樂會》等優勢節目資源全部整合進該主題。正月期間，湖南衛視推出了特別節目《一生一世合家歡》，營造喜慶歡樂的春節氣氛。“快樂到家”主題活動也進一步延伸到湖南衛視最新推出的電視互動社交智能客戶端“呼啦”中。

今年全年，湖南衛視主推四大季播節目，分別為第一季度的《我是歌手》、第二季度的《中國最強音》、第三季度的《超級男聲》、第四季度的《女人如歌》。《金鷹獨播劇場》繼續堅持“中國風、快樂范、青春派”的主題特色，將陸續推出《隋唐英雄》、《小兒難養》、《笑傲江湖》、《金陵十三釵》、《花非花霧非霧》等熱劇，《第一周播劇場》也鎖定了《一起追看流星雨》、《步步驚心2》等收視基礎好、受眾期待度高的劇集。

江蘇衛視繼續主打“幸福劇場”、《非誠勿擾》兩大核心資源，周一至周四常態化欄目已經推出《郭的秀》、《芝麻開門》、《非常了得》、《一站到底》，周五十點檔季播節目帶計劃推出《星跳水立方》、《中國好美》、《世界牛人大賽》等創新節目。“幸福劇場”也陸續安排《非誠勿擾之新戀愛時代》、《鄉村愛情變奏曲》、《盛夏晚晴天》、《傾城絕戀》等熱劇。

2.深耕核心資源：浙江衛視、天津衛視、安徽衛視

浙江衛視再度以《我愛記歌詞》、《中國夢想秀》、《中國好聲音》為三大核心資源，深耕“好聲音”系列《舞動好聲音》和《對戰最強音》，全方位整合《中國好聲音》優勢熱門資源。周六季播帶還將推出全新交友類節目《The Choice》和《越跳越美麗》，《愛情連連看》、《快樂藍天下》、《爽食行天下》等節目也將全新升級。《中國藍劇場》推出開年大戲《楚漢傳奇》，《鳳凰牡丹》、《上陣父子兵》、《一克拉夢想》、《傾城雪》等大劇將陸續播出。

安徽衛視繼續以“劇”闖天下，以“海豚星光劇場”為核心全面盤活影視劇集相關資源，利用“大劇首映禮”、“大劇開播倒計時”制造社會熱點和社交媒體話題，在交互討論中增強劇集收視看點和受眾收視黏性；以“劇星說劇”強化收視互動，以“貼劇節目”充分延展收視熱度，以“地推活動”影響重點觀眾。《黃金年代》、《勢不可擋》、《愛傳萬家說出你的故事》、《非常靜距離》、《亞洲偶像盛典》、《亞洲時尚盛典》、《國劇盛典》也將為觀眾奉獻不一樣的精彩。

2012年靠《非你莫屬》突出重圍的天津衛視今年將繼續深耕職場真人秀節目，推出《臥虎藏龍》《職場爭鋒》等新節目。

3.節目編排與研發創新：東方衛視、江西衛視、山東衛視、重慶衛視

（1）編排創新

《東方直播室》、《看東方》、《雙城記》、《環球周刊》仍為東方衛視新聞資訊節目編排的重點。在綜藝節目方面，東方衛視推出“周間節目季播線”。2012年1—8月，省級衛視CSM35城市綜藝節目前10名，東方衛視占據四席，但其周間收視較弱，2013年東方衛視利用周間節目季播線的雙播效應，周一至周四陸續排播季播節目《頂級廚師》、《夢立方》、《步步驚心》、《聲動亞洲》，周五周六聯播姊妹節目《百里挑一》、《誰能百里挑一》，周末陸續安排季播節目《舞林爭霸》、《舞林大會》、《The Voice of China》、《中國達人秀》，力求提升周間收視效果。影視劇方面，東方衛視計劃推出“巨制”大戲《蘭陵王》、《隋唐演義》、《天真遇到現實》、《寶貝》、《小爸爸》等。