省級衛視上位之爭

江西衛視明確了“深度立臺”的理念，樹立了頻道新聞三腳架《傳奇故事》《金牌調解》和《深度觀察》，連續第七年舉辦的《中國紅歌會》將以“大愛中國”為主題全新啟程；電視劇方面，江西衛視推出“包圍婚姻真愛獨播季”，涵蓋《婚巢》、《丈夫的秘密》、《奪愛》、《說謊的愛人》、《嫁入豪門》、《激情永遠燃燒》六部情感獨播劇。

（2）研發創新

在節目研發上，2012年快速上位的山東衛視和重回商業屬性的重慶衛視，今年推出了多檔全新自制或購買節目。山東衛視推出《超級訪問》、《愛情傳送帶》、《完美告白》、《老爸必勝》、《歌聲傳奇》、《中國少年派》、《金聲玉振》等創新節目；重慶衛視主要有三大動作，一是設置六檔新聞節目，貫穿早中晚收視高峰時段；二是“巴渝劇場”全年打通，每晚奉獻三集精彩劇集；三是推出《飲食男女》、《征服全場》、《大聲說出來》、《魔法三人行》、《大律師在線》、《周末駕到》等多檔創新節目。

4.多點開花：其他省級衛視

湖北衛視周一至周四除帶狀節目《大揭秘》外，每晚分別安排《包公來了》、《調解面對面》、《生活幫》、《大王小王》等節目，周末檔安排《挑戰女人幫》、《軍情第一線》、《我愛我的祖國》三檔節目；深圳衛視以《直播港澳臺》、《軍情直播間》、《決勝制高點》為常態節目，周四安排《大娛樂家》，周五編排王牌節目《年代秀》；貴州衛視推出《非常完美》、《快樂對抗》等節目，為朱丹量身打造談話節目《丹丹花開》；青海衛視與湖南廣播電視臺合約到期，尋到新的合作伙伴。各省級衛視呈現出多點開花的局面。

（二）收視情況簡析

從CSM44數據觀察，周一至周四常態化編排中，《百變大咖秀》、《一站到底》、《媽媽咪呀》、《王牌諜中諜》、《直播港澳臺》等節目表現優異，《百變大咖秀》基本領銜周四晚間時段收視熱潮。周末晚間時段編排中，周五檔湖南衛視1月18日推出的《我是歌手》表現搶眼，占據周五同時段最高收視率，收視份額方面遠超湖南衛視王牌節目《天天向上》，節目在網絡也引起網友熱議，開播一個月共計5期節目，網絡新聞曝光量超過14000篇，視頻播放近2億次，微博討論超過650萬次。周六時段繼續由《快樂大本營》和《非誠勿擾》領銜，周日時段《非誠勿擾》占據了主要收視份額。其他如《轉身遇到TA》、《百里挑一》、《我愛記歌詞》、《年代秀》、《對戰最強音》、《我愛我的祖國》、《挑戰女人幫》等周末節目也都保持了較好的收視成績。

二、省級衛視節目生產與編排趨勢分析

（一）衛視將發力培育王牌節目資源，打造頻道核心競爭力

一檔《中國好聲音》讓浙江衛視一夜翻身，2013浙江衛視總招標額為16.7億元，“好聲音”一檔節目的廣告資源便達到10.4億；湖南衛視老牌“金鷹獨播劇場”二三集貼片廣告漲幅46%，《快樂大本營》、《天天向上》的插播廣告套裝漲幅也達到45%。安徽衛視2013年廣告招標7.66億，其中“第一劇場”中標額7億元，貢獻占比91.38%。

《非誠勿擾》、《非你莫屬》、《年代秀》、《我愛記歌詞》、《中國達人秀》等王牌節目都成了各個頻道的標簽，也成為頻道價值提升的重要驅動力和招標總額的重要貢獻者。省級衛視的競爭由收視締造品牌轉向由品牌帶動收視階段，各衛視都在集結全臺優勢資源打造核心品牌欄目，以期塑造頻道核心競爭力?！段沂歉枋帧?、《對戰最強音》、《星跳水立方》、《中國最強音》、《世界牛人大賽》、《The Choice》、《步步驚心》等新節目、新模式將在此背景下強勢出擊。

（二）各衛視季播節目比重加大，節目編排更靈活

省級衛視中，湖南衛視最早嘗試電視節目按季生產、按季編排和按季播出。經過在國內的試水和與中國電視觀眾收視習慣的不斷磨合中，季播模式趨向完善。各衛視加大季播節目生產與排播比重，主要可以產生以下三點作用：

一是使電視臺擺脫以往全年執行一張節目編排表的狀況，防止受眾長期收看同一節目產生收視和審美疲勞。電視節目按季播出給節目的生產留出了充足的總結、反思、修正時間，使節目在下一季的生產中更加完善并貼合社會熱點和大眾收視口味；

二是激發節目研發力量的創新活力。季播編排使電視臺不能全年只制作幾檔節目，節目研發團隊必須不斷學習和創新，在不同季度為電視觀眾奉獻新節目、新模式和新精彩；

三是季播節目使節目表的編排更加靈活，電視臺可以為廣告客戶推出更多的產品組合套裝，一些節目也可以根據不同季度、不同主題分段招商，選擇不同的廣告主，如湖南衛視的《百變大咖秀》連續播出三季，分段吸引了三家不同的節目冠名商。