省級衛視上位之爭

（三）國外節目版權引進力度加大

《以一敵百》、《我愛記歌詞》、《我們約會吧》、《非誠勿擾》等節目的成功，讓中國電視人看到外國模式在中國有路可走，“達人秀”模式、“好聲音”模式著實震撼了整個中國電視熒屏，尤其是后者，打破了國內選秀節目繼《超級女聲》后再無亮點的尷尬。在國內電視節目創新乏力的現實環境中，有實力的省級衛視盯準了成熟的國外模式，雖付出了高額的版權費用，但省去了節目研發和試水的時間。一些在國外有影響力的節目，在中國也有固定的忠實受眾，通過本土化的改造，更容易打開收視市場，鎖定固定收視群。

湖北衛視2012年初引入荷蘭互動娛樂節目《我愛我的祖國》版權，湖南衛視引入荷蘭《女人如歌》版權，都取得了不錯的收視成績，尤其是今年初湖南衛視引入韓國MBC電視臺《I AM A SINGER》版權，推出季播節目《我是歌手》，引發2013年第一輪收視熱點。

省級衛視引入國外版權的動因是，一方面，長期以來我國電視節目制作方面的版權意識比較薄弱，導致了多臺一面、盲目跟風的局面，蜂擁而至的同類型節目耗盡了節目資源，使大家都無路可走。引進版權，買斷版權，有效遏制了同質化惡性競爭，規范了國內節目的研發和生產；另一方面，“好聲音”在國內的火熱讓大眾將其視為一種成功的范式，受眾喜歡、廣告主認可，對于許多有研發實力的電視機構來講，為吸引企業的廣告投放，巨額購買國外版權也實屬無奈之舉。

表1 2013年省級衛視國外版權節目制作播出情況統計

（四）制作為王：精良的內容策劃與制作并重

隨著高清收視終端的更新換代、受眾電視審美需求的不斷提高，單純靠內容搶占衛視競爭的高地越來越不現實，靠幾千元甚至幾百元制作一期口水節目闖天下的時代也已一去不返。《中國達人秀》錄制現場機位達20個，單期一個小時的節目，后期素材就有150盤；[1]湖南衛視《百變大咖秀》每位挑戰明星的服飾、道具、化妝、舞臺置景都很精致，加上后期的多種特效的處理，使每位明星的模仿表演都獨有韻味、各具特色。2012年《中國好聲音》的制作更是精良，前期選手自我介紹、盲選進程中的每一個故事點、后期的每一個畫面,都經過精心的策劃和反復斟酌，單期90分鐘節目，場內外素材達1000分鐘；[2]湖南衛視開年力推的《我是歌手》在節目的燈光、舞美設計上下足了功夫，邀請國內一流音樂指揮和樂隊現場演奏，使用國際頂尖音響設備，完美呈現每位歌手的表演特質。此外，湖南衛視2011-2012跨年演唱會、2012-2013跨年狂歡夜、央視2012龍年春晚和2013蛇年春晚中，大量運用虛擬現實技術，畫面細膩精美，為觀眾奉獻了震撼力十足的視聽盛宴。今年，電視節目精細化生產與熒屏大制作將成為主流趨勢。