視頻加載中... 2013年，各省級衛視紛紛發力，購買熱劇，創新娛樂綜藝，研發季播節目，創新節目編排，引進國外版權，欲借省級衛視固有競爭格局被撬動之時機，創造收視引爆點，順勢上位，進入強勢陣營。
一、年初省級衛視節目編排與收視狀況分析
（一）節目編排特征
1.強強對決：湖南衛視VS江蘇衛視
2013年，湖南衛視繼續堅持“快樂”的頻道定位，年初，配合“快樂家族”賀歲電影《快樂到家》的上映，湖南衛視將頻道主題由“快樂中國?青春向上”延伸為“青春向上?快樂到家”，將《娛樂無極限》、《2013年小年夜大聯歡》、《2013元宵喜樂會》等優勢節目資源全部整合進該主題。正月期間，湖南衛視推出了特別節目《一生一世合家歡》，營造喜慶歡樂的春節氣氛。“快樂到家”主題活動也進一步延伸到湖南衛視最新推出的電視互動社交智能客戶端“呼啦”中。
今年全年，湖南衛視主推四大季播節目，分別為第一季度的《我是歌手》、第二季度的《中國最強音》、第三季度的《超級男聲》、第四季度的《女人如歌》。《金鷹獨播劇場》繼續堅持“中國風、快樂范、青春派”的主題特色，將陸續推出《隋唐英雄》、《小兒難養》、《笑傲江湖》、《金陵十三釵》、《花非花霧非霧》等熱劇，《第一周播劇場》也鎖定了《一起追看流星雨》、《步步驚心2》等收視基礎好、受眾期待度高的劇集。
江蘇衛視繼續主打“幸福劇場”、《非誠勿擾》兩大核心資源，周一至周四常態化欄目已經推出《郭的秀》、《芝麻開門》、《非常了得》、《一站到底》，周五十點檔季播節目帶計劃推出《星跳水立方》、《中國好美》、《世界牛人大賽》等創新節目。“幸福劇場”也陸續安排《非誠勿擾之新戀愛時代》、《鄉村愛情變奏曲》、《盛夏晚晴天》、《傾城絕戀》等熱劇。
2.深耕核心資源：浙江衛視、天津衛視、安徽衛視
浙江衛視再度以《我愛記歌詞》、《中國夢想秀》、《中國好聲音》為三大核心資源，深耕“好聲音”系列《舞動好聲音》和《對戰最強音》，全方位整合《中國好聲音》優勢熱門資源。周六季播帶還將推出全新交友類節目《The Choice》和《越跳越美麗》，《愛情連連看》、《快樂藍天下》、《爽食行天下》等節目也將全新升級。《中國藍劇場》推出開年大戲《楚漢傳奇》，《鳳凰牡丹》、《上陣父子兵》、《一克拉夢想》、《傾城雪》等大劇將陸續播出。
安徽衛視繼續以“劇”闖天下，以“海豚星光劇場”為核心全面盤活影視劇集相關資源，利用“大劇首映禮”、“大劇開播倒計時”制造社會熱點和社交媒體話題，在交互討論中增強劇集收視看點和受眾收視黏性；以“劇星說劇”強化收視互動，以“貼劇節目”充分延展收視熱度，以“地推活動”影響重點觀眾。《黃金年代》、《勢不可擋》、《愛傳萬家說出你的故事》、《非常靜距離》、《亞洲偶像盛典》、《亞洲時尚盛典》、《國劇盛典》也將為觀眾奉獻不一樣的精彩。
2012年靠《非你莫屬》突出重圍的天津衛視今年將繼續深耕職場真人秀節目，推出《臥虎藏龍》《職場爭鋒》等新節目。
3.節目編排與研發創新：東方衛視、江西衛視、山東衛視、重慶衛視
（1）編排創新
《東方直播室》、《看東方》、《雙城記》、《環球周刊》仍為東方衛視新聞資訊節目編排的重點。在綜藝節目方面，東方衛視推出“周間節目季播線”。2012年1—8月，省級衛視CSM35城市綜藝節目前10名，東方衛視占據四席，但其周間收視較弱，2013年東方衛視利用周間節目季播線的雙播效應，周一至周四陸續排播季播節目《頂級廚師》、《夢立方》、《步步驚心》、《聲動亞洲》，周五周六聯播姊妹節目《百里挑一》、《誰能百里挑一》，周末陸續安排季播節目《舞林爭霸》、《舞林大會》、《The Voice of China》、《中國達人秀》，力求提升周間收視效果。影視劇方面，東方衛視計劃推出“巨制”大戲《蘭陵王》、《隋唐演義》、《天真遇到現實》、《寶貝》、《小爸爸》等。
江西衛視明確了“深度立臺”的理念，樹立了頻道新聞三腳架《傳奇故事》《金牌調解》和《深度觀察》，連續第七年舉辦的《中國紅歌會》將以“大愛中國”為主題全新啟程；電視劇方面，江西衛視推出“包圍婚姻真愛獨播季”，涵蓋《婚巢》、《丈夫的秘密》、《奪愛》、《說謊的愛人》、《嫁入豪門》、《激情永遠燃燒》六部情感獨播劇。
（2）研發創新
在節目研發上，2012年快速上位的山東衛視和重回商業屬性的重慶衛視，今年推出了多檔全新自制或購買節目。山東衛視推出《超級訪問》、《愛情傳送帶》、《完美告白》、《老爸必勝》、《歌聲傳奇》、《中國少年派》、《金聲玉振》等創新節目；重慶衛視主要有三大動作，一是設置六檔新聞節目，貫穿早中晚收視高峰時段；二是“巴渝劇場”全年打通，每晚奉獻三集精彩劇集；三是推出《飲食男女》、《征服全場》、《大聲說出來》、《魔法三人行》、《大律師在線》、《周末駕到》等多檔創新節目。
4.多點開花：其他省級衛視
湖北衛視周一至周四除帶狀節目《大揭秘》外，每晚分別安排《包公來了》、《調解面對面》、《生活幫》、《大王小王》等節目，周末檔安排《挑戰女人幫》、《軍情第一線》、《我愛我的祖國》三檔節目；深圳衛視以《直播港澳臺》、《軍情直播間》、《決勝制高點》為常態節目，周四安排《大娛樂家》，周五編排王牌節目《年代秀》；貴州衛視推出《非常完美》、《快樂對抗》等節目，為朱丹量身打造談話節目《丹丹花開》；青海衛視與湖南廣播電視臺合約到期，尋到新的合作伙伴。各省級衛視呈現出多點開花的局面。
（二）收視情況簡析
從CSM44數據觀察，周一至周四常態化編排中，《百變大咖秀》、《一站到底》、《媽媽咪呀》、《王牌諜中諜》、《直播港澳臺》等節目表現優異，《百變大咖秀》基本領銜周四晚間時段收視熱潮。周末晚間時段編排中，周五檔湖南衛視1月18日推出的《我是歌手》表現搶眼，占據周五同時段最高收視率，收視份額方面遠超湖南衛視王牌節目《天天向上》，節目在網絡也引起網友熱議，開播一個月共計5期節目，網絡新聞曝光量超過14000篇，視頻播放近2億次，微博討論超過650萬次。周六時段繼續由《快樂大本營》和《非誠勿擾》領銜，周日時段《非誠勿擾》占據了主要收視份額。其他如《轉身遇到TA》、《百里挑一》、《我愛記歌詞》、《年代秀》、《對戰最強音》、《我愛我的祖國》、《挑戰女人幫》等周末節目也都保持了較好的收視成績。
二、省級衛視節目生產與編排趨勢分析
（一）衛視將發力培育王牌節目資源，打造頻道核心競爭力
一檔《中國好聲音》讓浙江衛視一夜翻身，2013浙江衛視總招標額為16.7億元，“好聲音”一檔節目的廣告資源便達到10.4億；湖南衛視老牌“金鷹獨播劇場”二三集貼片廣告漲幅46%，《快樂大本營》、《天天向上》的插播廣告套裝漲幅也達到45%。安徽衛視2013年廣告招標7.66億，其中“第一劇場”中標額7億元，貢獻占比91.38%。
《非誠勿擾》、《非你莫屬》、《年代秀》、《我愛記歌詞》、《中國達人秀》等王牌節目都成了各個頻道的標簽，也成為頻道價值提升的重要驅動力和招標總額的重要貢獻者。省級衛視的競爭由收視締造品牌轉向由品牌帶動收視階段，各衛視都在集結全臺優勢資源打造核心品牌欄目，以期塑造頻道核心競爭力。《我是歌手》、《對戰最強音》、《星跳水立方》、《中國最強音》、《世界牛人大賽》、《The Choice》、《步步驚心》等新節目、新模式將在此背景下強勢出擊。
（二）各衛視季播節目比重加大，節目編排更靈活
省級衛視中，湖南衛視最早嘗試電視節目按季生產、按季編排和按季播出。經過在國內的試水和與中國電視觀眾收視習慣的不斷磨合中，季播模式趨向完善。各衛視加大季播節目生產與排播比重，主要可以產生以下三點作用：
一是使電視臺擺脫以往全年執行一張節目編排表的狀況，防止受眾長期收看同一節目產生收視和審美疲勞。電視節目按季播出給節目的生產留出了充足的總結、反思、修正時間，使節目在下一季的生產中更加完善并貼合社會熱點和大眾收視口味；
二是激發節目研發力量的創新活力。季播編排使電視臺不能全年只制作幾檔節目，節目研發團隊必須不斷學習和創新，在不同季度為電視觀眾奉獻新節目、新模式和新精彩；
三是季播節目使節目表的編排更加靈活，電視臺可以為廣告客戶推出更多的產品組合套裝，一些節目也可以根據不同季度、不同主題分段招商，選擇不同的廣告主，如湖南衛視的《百變大咖秀》連續播出三季，分段吸引了三家不同的節目冠名商。
（三）國外節目版權引進力度加大
《以一敵百》、《我愛記歌詞》、《我們約會吧》、《非誠勿擾》等節目的成功，讓中國電視人看到外國模式在中國有路可走，“達人秀”模式、“好聲音”模式著實震撼了整個中國電視熒屏，尤其是后者，打破了國內選秀節目繼《超級女聲》后再無亮點的尷尬。在國內電視節目創新乏力的現實環境中，有實力的省級衛視盯準了成熟的國外模式，雖付出了高額的版權費用，但省去了節目研發和試水的時間。一些在國外有影響力的節目，在中國也有固定的忠實受眾，通過本土化的改造，更容易打開收視市場，鎖定固定收視群。
湖北衛視2012年初引入荷蘭互動娛樂節目《我愛我的祖國》版權，湖南衛視引入荷蘭《女人如歌》版權，都取得了不錯的收視成績，尤其是今年初湖南衛視引入韓國MBC電視臺《I AM A SINGER》版權，推出季播節目《我是歌手》，引發2013年第一輪收視熱點。
省級衛視引入國外版權的動因是，一方面，長期以來我國電視節目制作方面的版權意識比較薄弱，導致了多臺一面、盲目跟風的局面，蜂擁而至的同類型節目耗盡了節目資源，使大家都無路可走。引進版權，買斷版權，有效遏制了同質化惡性競爭，規范了國內節目的研發和生產；另一方面，“好聲音”在國內的火熱讓大眾將其視為一種成功的范式，受眾喜歡、廣告主認可，對于許多有研發實力的電視機構來講，為吸引企業的廣告投放，巨額購買國外版權也實屬無奈之舉。
表1 2013年省級衛視國外版權節目制作播出情況統計
（四）制作為王：精良的內容策劃與制作并重
隨著高清收視終端的更新換代、受眾電視審美需求的不斷提高，單純靠內容搶占衛視競爭的高地越來越不現實，靠幾千元甚至幾百元制作一期口水節目闖天下的時代也已一去不返。《中國達人秀》錄制現場機位達20個，單期一個小時的節目，后期素材就有150盤；[1]湖南衛視《百變大咖秀》每位挑戰明星的服飾、道具、化妝、舞臺置景都很精致，加上后期的多種特效的處理，使每位明星的模仿表演都獨有韻味、各具特色。2012年《中國好聲音》的制作更是精良，前期選手自我介紹、盲選進程中的每一個故事點、后期的每一個畫面,都經過精心的策劃和反復斟酌，單期90分鐘節目，場內外素材達1000分鐘；[2]湖南衛視開年力推的《我是歌手》在節目的燈光、舞美設計上下足了功夫，邀請國內一流音樂指揮和樂隊現場演奏，使用國際頂尖音響設備，完美呈現每位歌手的表演特質。此外，湖南衛視2011-2012跨年演唱會、2012-2013跨年狂歡夜、央視2012龍年春晚和2013蛇年春晚中，大量運用虛擬現實技術，畫面細膩精美，為觀眾奉獻了震撼力十足的視聽盛宴。今年，電視節目精細化生產與熒屏大制作將成為主流趨勢。
（五）黃金時段劇場三集連播漸成主流
2012年應對“限娛令”，湖南衛視推出“金芒果獨播”“金鷹獨播”雙劇場模式，在兩劇場中夾帶40分鐘自制節目，經過一段時間的運營，收視效果并不理想。在2012年7月的改版中，“金芒果獨播劇場”被取消，“金鷹獨播劇場”移至7:30檔播出，擴大了版面，由兩集連播升級為三集連播，收視效果好于兩集電視劇加一檔自辦欄目。同時進行劇場三集擴版嘗試的還有江蘇衛視。此編排策略得到認可后，東方衛視、山東衛視、重慶衛視、貴州衛視、青海衛視、天津衛視紛紛加入擴版陣營，采取黃金劇場三集連播策略。
（六）多家省級廣電完善新媒體客戶端研發，巧借二維碼連通手機屏與電視屏
網絡視頻、數字電視、IPTV、互聯網電視等時移、回看、點播功能，對傳統電視傳播方式沖擊嚴重，視聽新媒體不僅分流了傳統電視的受眾，也瓜分了廣告份額。省級廣電不斷研發新業務、新產品，通過搭建網絡電視臺、手機電視、APP應用、IPTV、數字電視、互聯網電視等平臺，滿足廣告主多屏覆蓋、多端傳播以及電視觀眾多端收視的需求。據統計，目前已有15家省級電視機構發布了手機收視客戶端。（表2）湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視、東方衛視、湖北衛視也開發了相關節目或頻道的交互應用。
表2 省級廣電移動端及相關APP開發情況統計
新年伊始，湖南衛視力推電視互動社交智能客戶端“呼啦”，湖南臺的觀眾可以通過此APP掃描畫面上的二維碼，參與各檔節目的互動答題、角色養成、禮品兌換等活動，湖南衛視“呼啦”也成為百度貼吧和新浪微博年初的熱點討論話題之一。隨后的一個月內，央視綜藝頻道、央視新聞頻道、浙江衛視、江蘇衛視、北京衛視、山東衛視、河北衛視、湖北衛視、陜西衛視、江西衛視，相繼通過二維碼構建起電視觀眾參與節目、提升收視的新型交互通道。
2013年是省級衛視發展進程中非常關鍵的一年，衛視固有格局被撬動，在重新洗牌與整合的進程中，誰能夠順勢上位、脫穎而出，充滿了懸念。面對羽翼日益豐滿的IPTV、網絡視頻、互聯網電視、手機電視等視聽新媒體的沖擊，省級廣電整體又會有怎樣的應對措施，誰能在混戰中搶占行業競爭制高點，且讓我們拭目以待。
注釋：
[1]中國達人秀幕后揭秘.網易娛樂,http://ent.163.com/special/drxmhjm/.
[2]揭秘《中國好聲音》：每期節目錄制素材1000分鐘.人民網,
http://culture.people.com.cn/n/2012/0919/c22219-19045471.html.
（作者單位：中國傳媒大學新媒體研究院） | 
