差異化戰略在電視娛樂節目中的運用

3.嘉賓設置上的差異化：由強調相互差異轉向強調自身蛻變

嘉賓設置上的差異化在電視娛樂節目中一直存在，如在娛樂訪談節目中要求嘉賓之間觀點的迥異，在娛樂選秀節目中要求嘉賓之間形象、語言、氣質上的差異等。在《非誠勿擾》中，女嘉賓中既有“白富美”也有“灰姑娘”，男嘉賓中既有“高富帥”也有“青蛙王子”。在當前電視娛樂節目中，對于嘉賓的設置，不僅強調相互之間的差異，更強化嘉賓本身所處環境的反差性與自身的成長與蛻變。

如2012年度廣播電視創新創優節目之一的《花樣年華》，首先是人物性格差異，時尚活潑的嬌嬌女趙彤、直率大膽的富家女王若涵、勤奮好學的乖乖女王玉玨、厭學內向的安靜女常悅與大大咧咧的東北假小子李程程，城市女孩之間、城市女孩與鄉村姑娘之間性格各有差異；其次是地域差異，城市與鄉村的差異；再次是生活背景的差異，富裕與貧窮的差異；另外是生活習慣的差異，城市女孩的自我、享受與鄉村女孩的簡樸、勞作；最后是行為方式的差異，城市女孩的我行我素與鄉村女孩的為他人著想等。這種種差異制造著節目的陌生化、戲劇化效果，讓觀眾體會到不一樣的情景與感動。而這種種差異性中，節目更強調五位城市姑娘自身的蛻變：對身處農村環境中的變化，由不適應到適應；對農村人的態度變化，從隔膜、不理解到親如一家人；對農村生活的態度變化，由討厭到幫助村民尋找致富道路。而這些，恰恰是節目中的“所指”之意，由單純的生活體驗上升到心靈的滌蕩、靈魂的凈化、內心的成長與蛻變。五位女孩所經歷的，不僅是自身的成長，也期望通過她們的努力改變農村的落后面貌，這正是電視娛樂節目差異化策略所帶來的心靈體驗。

二、電視娛樂節目差異化的未來之路

1.加強創新意識，轉變節目創新思路

創新是電視節目的靈魂，是電視節目保持高收視率的制勝法寶。國內許多成功的電視節目都是參照國外電視節目的樣式，模仿沒有錯，關鍵在創新。如何在別人成熟的節目模式之上創造出自己的地域特色和文化特色，這是第一要務。因此，我們需要轉變思路，打破原有電視節目制作條條框框的束縛，在節目的研發上多下功夫，以觀眾喜聞樂見的方式來進行電視節目的改版與創新。或研發一種新的節目形態，或者對現有節目增加新的元素；或更新電視制作理念、制作手段和技術設備，提升節目的信息量、可視性；或擴大節目的傳播范圍和受眾人群，提高節目的收視率和影響力；或開發獨特的內容資源，將其作為一種特色定位等。

創新不是片面追求娛樂節目內容、形式的“新、奇、特”，而是發現價值、凝聚價值、提升價值、創造價值的過程。尤其在新媒體環境下，節目創新在一定程度上是一種資源整合行為，與新媒體結合，與觀眾體驗結合，并形成產業鏈條。

2.加強互動意識，實現多媒體融合

諾貝爾經濟學獎獲得者郝伯特?西蒙曾說：“隨著信息的發展，有價值的不僅是信息，而是注意力。”（[4]信息只有在獲得注意力的狀態下才是有價值的信息。電視媒體的注意力資源就是觀眾。尤其是在網絡時代，傳統電視要想獲得更多觀眾的注意力，必須轉變制作思路，走差異化戰略，擴展互動的方式和空間。除了傳統意義上的電話連線、短信參與，微博、微信、網絡視頻、手機視頻等全媒體的運用，更能有效加強電視與觀眾的互動，實現電視節目收視的最大化。節目乃至頻道之間應繼續加強資源整合，互通有無，各個節目要素之間互相利用互為傳播，實現傳播效果的最大化。

3.要加強服務意識，將娛樂與公益相結合

電視作為大眾的精神文化產品，最終的目的是為廣大人民群眾服務的。以往有個誤區，為了一味迎合受眾，導致電視上出現不少低俗、媚俗、粗俗的節目，娛樂變成“愚樂”。殊不知，在娛樂中加強服務意識與公益意識，這才是關鍵。以人為本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以觀眾的利益作為節目創作的出發點，將娛樂元素與服務元素巧妙結合，既娛愉大眾，又引導了積極健康的精神文化。近年來，電視娛樂節目的服務性在不斷加強，如“夢想系列”——浙江衛視《中國夢想秀》、北京衛視《夢想合唱團》、江蘇衛視《夢想成真》等，幫助普通人實現夢想。在娛樂中注入“夢想”、“愛心”、“知識”等公益性服務理念，為當今電視節目的差異化戰略樹立了新的榜樣。

注釋：

[1]邁克爾?波特.競爭戰略.郭武軍，劉亮譯，北京：華夏出版社，2012.

[2]索緒爾.普通語言學教程.北京：商務印書館，1980.

[3]常江.《中國好聲音》的各種聲音.新聞界,2012—12.

[4]馬克?波斯特.第二媒介時代，范靜嘩譯，南京大學出版社，2005.

（周敏：北京師范大學珠海分校副教授，中國傳媒大學電視與新聞學院博士生）