新媒體時代的廣播內容創新

三、形態創新

從本質上看，形態指“形狀神態、形狀姿態”或“事物在一定條件下的表現形式”；而節目形態則是“包括節目內容、形式、結構、參與者和內外部環境等在內的一個整體概念”。它不僅不同于節目形式，也不同于節目類型；就廣播節目形態而言，是指廣播節目的“主要構成形式、方式和播出狀態”。不同元素的排列組合構成了不同的節目形態。新媒體時代的到來，給廣播節目形態的創新帶來了無限的可能，也提出了迫切的需求。

傳統節目形態的創新，是指廣播節目生產者在節目生產過程中，借助于傳媒技術發展所帶來的新的手段和方式，實現節目形態的創新。以廣播新聞節目為例，紛紛引入微博傳播手段，積極運用微博的強互動性和時效性優勢，更好地發揮廣播在新聞傳播中的時效性優勢。近年來，北京交通廣播與全國90多家省市、地方交通廣播合作成立了微博聯盟，搭建起了突發事件報道的合作平臺，拓展了新聞報道的時效性、豐富性，有效增強了突發新聞事件報道的能力；北京交通廣播《一路暢通》欄目通過微博策劃的 “六一兒童節?動畫人物都長大了之后”、“重陽節?最想對爸媽說的一句話”、“開學前一天和開學第一天”等主題策劃，獲得了受眾的廣泛參與，取得了較好宣傳效果，豐富了廣播新聞節目的形態。除了借助于新媒介手段改造傳統廣播新聞節目之外，廣播文藝節目、廣播社教節目、廣播服務節目、廣播劇等各種傳統廣播節目也亟需強化對新媒介手段的運用，實現形態的進一步創新、優化和豐富。

廣播新形態節目的打造，是指廣播節目生產者在節目生產過程中，利用媒介融合所帶來的各種創新空間，打造過去所不曾有的廣播新形態節目。借助于與報紙、電視、網絡等媒體的融合，打造融合廣播節目。深圳電臺新聞頻率通過與報紙的融合，開設了專門閱讀報紙的《讀家新聞》互動評論節目；音樂頻率打造的融合廣播文藝節目《親愛的相親們》不僅成為廣播品牌綜藝娛樂節目，還實現了在網絡、電視的播出，為融合廣播節目做出了有益的探索。

四、風格創新

節目風格是廣播、電視節目因內容、形式等各種要素的組合運用所體現出的特色與個性、風度與格調。節目風格時代、民族、階級、地區、主持人風格、技術等各種因素的影響。節目風格多種多樣，從大體上看，有嚴肅與輕松之分；細看，還有娛樂風格、紀實風格、人文風格、幽默風格、諷刺風格、活潑風格、喜劇風格、清新風格等。目前，我國節目風格的開發仍較為有限，主要局限于嚴肅與輕松的淺層定位。媒介邊界的消融，對廣播節目創新提出了新的要求，節目風格類型化和平民化兩個方面，是廣播內容創新的重點突破方向。

新媒體時代，廣播節目風格的類型化創新有著深刻的現實原因：一方面，媒介類型極大豐富，受眾對媒介的選擇面更為寬廣，廣播節目必須以更為多樣、固定的風格特征，才能吸引具有同樣特質的受眾的喜愛，從而在不同種類、數量眾多的傳媒競爭中贏得優勢；另一方面，新媒體的介入，改變了傳統的從傳媒到受眾的信息流動模式，而代之以從受眾到傳媒再到受眾甚至是受眾到受眾的信息流動模式，傳統媒體的信息把關作用在很大程度上被削弱，而信息來源的多樣化和信息接收的個性化也在很大程度上對節目風格的多樣化提出了更高的要求。顯然，簡單的節目風格多樣化無法滿足媒介融合時代的傳媒發展與受眾需求，必須以類型化的節目風格取而代之。廣播節目風格類型化，實際上就是在廣播節目風格創新過程中，打造風格更為細分、多樣、類型化的廣播節目。具體而言，一是進一步強調節目風格的多樣性。在廣播節目創新的過程中，經常提到內容創新與形式創新，但風格創新卻沒有被提升到應有的高度。誠然，節目的風格是由內容與形式決定，但節目風格往往又能在很大程度上指導節目內容與形式的開展。而節目的風格正如人的面孔與性格，雖然都是由相同的要素構成，但細微的差別也能夠帶來節目風格的多樣化。因此，宜將節目風格多樣化作為節目創新的關鍵點，以此指導節目創新的開展。二是要在廣播節目風格多樣化基礎之上，讓廣播節目風格走向類型化，保持受眾的忠誠度。

新媒體時代，盡管不同社會階層的媒介產品需求得到進一步放大和彰顯，但大眾作為媒介產品消費的主流這一事實是毋庸置疑的。各類傳統媒體和新媒體無不充斥著平民百姓的故事和言論、觀點。新媒體時代，大眾是媒介消費的主流，而媒介的開放性特征又為大眾參與媒介提供了便捷的條件。在此背景下，媒介影響力的價值進一步凸顯。包括新媒體在內的各種媒體只有站在平民的立場，代平民百姓立言，才能得到受眾的歡迎，進而成就自身的影響力，獲得社會效益和經濟效益的。近年來，廣播的系列新聞改革已經改變了過去媒體高高在上的姿態和照本宣科的做法，而代之以平等交流、關注民生的理念和行動，在節目風格創新中邁出了重要的步伐。今后，廣播節目風格的平民化創新要特別注意進一步增強對民生話題的關注度，想受眾之所想，急受眾之所急；發揮廣播節目在輿論監督中的重要作用，幫助社會弱勢群體，彰顯社會公平正義，成為受眾信賴的朋友。在技術手段運用上，傳統的電話熱線爆料和從網絡搜集新聞線索兼顧，進一步發揮電話、微博等即時交流溝通手段，提升節目的開放性，讓更大范圍、更多數量的受眾能夠參與節目，在強化與受眾的平等交流中拉近與受眾的距離。

（申啟武：暨南大學新聞與傳播學院教授，廣播電視系主任）